2020年7月21日金狮国际广告影片奖颁奖盛典在上海落幕,来自知名品牌、一线互联网公司、创意公司、媒介代理公司、中国广告协会影视广告分会会员单位和媒体出席了本次活动,活动收到了来自各地上千件作品,评审团从中甄选出了45个奖项类别的获奖作品。
浙江微智传媒携抖音账号“nice然姐”拿下最具商业价值短视频KOL银奖,“nice然姐”在vlog垂直赛道创造一夜涨粉110万粉丝记录,目前有两百多万粉丝给品牌注入了新营销商业价值,另外微智传媒跟王老吉、娃哈哈、江中牌打造的新零售行业广告短片也获得不少人气。
本次2020届金狮奖是在一个直播新营销模式异军突起的背景下举办,也是引来更多的关注。评选除了传统的最佳广告片、最佳原创故事、最佳形象宣传片外,增加了新型广告营销方式比如最佳手机竖屏广告、最佳短视频Mcn团队、最具商业价值短视频KOL、创意打call视频特别奖等在内的十几个奖项。
2020年可以说是短视频直播元年,围绕着抖音、快手等短视频平台涌现的新营销模式层出不穷,很多的传统广告企业也进行了不同程度的模式创新和升级。浙江微智传媒是s一家探索新营销的老牌广告制作公司,从2019年开始涉足抖音短视频领域,打造了系列超级IP,抖音账号“nice然姐”参与评选最终拿下本届最具商业价值短视频KOL银奖。
提到短视频出现对于传统广告的影响,微智传媒创始人张震提到,其实广告营销是很综合的,技术革新必然会引领一些流量分发和注意力经济的的改变,用户的时间被重新分割了,但是对于内容创作者的要求会越来越高,你需要了解最新的语言模式和规则融合广告理念去完成品牌传播,这在个人品牌越来越突出的商业形态是品牌价值的关键。
