前段时间，抖音与腾讯斗得火热，而如今，抖音似乎又要来与阿里“抢”饭碗了！近日，有消息称，抖音在其更新后的安卓系统版本的个人页面中增加了“小程序”入口，其中除了已经曝光过的游戏类小程序，还新增了电商小程序。
据悉，部分用户在首页搜索“猫眼电影”、“京东好物街”、“小米商城”等关键词，都会出现相关小程序的搜索结果。并且，在这类商家发布的视频页面内，也可以看到跳转至小程序的链接。点击这些搜索结果或购买链接后，会跳转进商家的小程序页面，直接购买商品。
然而，这已不是抖音首次接触电商业务……
抖音、快手短视频们纷纷加码电商
2018年3月，抖音初次试水电商，其选择了为淘宝导流的合作方式，将后者的购物车功能与自身平台打通。在2018双11期间，享有抖音购物车分享功能的账号一天之内售出商品数量达10万件，转化销售额达2亿。
5月，抖音开始建立自有电商店铺，随后“达人店铺”功能上线，以及“to B的蓝v企业号”、“上线生活服务功能”、“上线视频推广个工具DOU++”、“开放直播窗口”等一系列动作，通过这个镶嵌于抖音内部的“淘宝店”可以实现在抖音上直接交易。
8月，已有消息传出，称抖音在研发小程序功能。“小程序+信息流”，已经有了电商的影子。
如此看来，如今抖音上线电商小程序，也在意料之中！
值得一提的是，除了抖音，另一家短视频平台——快手也在电商业务上不断向交易环节试探…
2018年6月，快手牵手有赞，推出“短视频电商导购”解决方案，其中主要内容为：快手APP新增“快手小店”，每个主播均可申请开店；商品来源于合作的有赞商家店铺；快手和有赞实现用户账号打通，快手用户可直接购买。
2018年年末，快手还上线了“快手购物助手”小程序，在该程序内够买相关商品时会再次跳转到快手APP直连的“魔筷星选”小程序，以此实现整个交易在快手平台内完成。
有趣的是，在同年11月，快手还举办了快手电商节，当天快手大主播散打哥一天带货1.6亿的传奇事迹至今还被人们盛传。
如今抖音、快手等短视频都在持续加码电商，推电商小程序、缩短交易路径、各种流量扶持……其中无论是MCN机构、公会，还是主播、达人、普通用户乃至商家，都做足了准备加入短视频电商的新战场。
流量变现是内因，Z世代群体崛起是外因
那么，以抖音、快手为代表的短视频们为何对电商业务“情有独钟”？
事实上，为了更好地实现流量变现，短视频们一直在探索商业化模式，此前以广告业务为主，如今则开始了对电商业务的尝试。
例如抖音的电商逻辑就是用好内容吸引流量、用流量进行变现，再通过变现能力吸引更多的品牌、商家和红人入驻平台，打造短视频版本的电商带货平台。
除了平台流量变现焦虑这一内因，短视频们相继发布电商小程序还在于消费层面的转变这一外因。众所周知，抖音、快手平台的主要用户群体为90后与95后等互联网Z世代群体，他们更热衷于社交媒体购物，在直播、视频等社交平台消费。
对Z世代来说，他们代表着新的消费市场，他们的消费决策，消费理念和习惯，会使许多新的商业模式随之诞生。所以像快手，抖音这样的短视频平台相继开通的直播功能，则是在探索直播卖货的新模式。而当下更流行的短视频模式，则可对卖点进行提炼，更好的吸引用户。因为视频时长的限制，信息传递需要更加紧凑，对产品特色进行反复强调，强化用户对产品的印象。
商品+内容模式成新趋势，然前途未明
也因此，在短视频们纷纷加码电商的时候，淘宝和京东等电商巨头也不断的在向内容端切入……
此前，淘宝总裁蒋凡就表示，未来淘宝90%的内容可能都由视频承载。在2018年，淘宝还上线了“鹿刻”短视频来带货。
京东在短视频领域同样早早布局，去年10月发布商品短视频数据报告，数据显示：25%的京东用户会在购买前主动观看视频，其中家居家纺、礼品箱包、服饰内衣目前是视频转化率最高的几类商品，其中家电品类高质量视频可以将销售转化率值提升18%。而淘宝给出的数据是，短视频可以将销售转化率值提升20%。
不难看出，商品+内容模式正在成为新趋势！
但不容忽视的是，在快手、抖音等平台主导的内容+电商模式的探索前，早有流量+电商的模式的存在。但就算微信和微博都是拥有数亿流量的平台，但是微信的微商生态，并未借助趣店、有赞、微盟等第三方小程序搭建平台活跃起来，微博曾经推出“橱窗”电商产品，也并没有成为被广泛使用的产品。
再加上内容和电商之间如今还难以达到完美协调。比如看短视频我们更多的是想要的放松，希望能有好内容，满足我们对文化生活的需要。而电商目标简单单纯，快速的买到我想要的东西，这是对电商平台的基本要求。
可以说，在短视频+电商这个时代必然产物上，如今最重要的仍然是内容这一核心，毕竟只是购物的话，京东、天猫、淘宝、唯品会、当当等平台完全可以满足。当然，如果能在内容和购物之间找到一个黄金分割点，未尝不是一个好的办法！
