正所谓知己知彼，才能百战百胜。市场活动、品牌的核心目的是触达用户、改变用户的想法，因此市场活动、品牌的手段也必须随着用户的变化而进行相应的演变。
作为短视频运营、操盘手，第一步就是要对抖音的用户画像、内容特征和推荐机制了如指掌。不然，盲目的开始，最大的结果可能就是草草的结束。
我们在平台上的每一个动作都像是一个清晰的指令，平台根据这些指令来判断我们的性质。抖音推荐算法并将我们分为优质用户、沉默用户、流失用户、可挽回用户等；还会判断我们是否为营销号，有没有违规操作。
如果是不符合抖音调性的营销号，平台就会将我们的账号关进小黑屋；相反如果判断出我们是一个优质的用户，平台就会给予我们一定扶持。就像追一个女孩子你得明白女孩子的喜恶，才有机会见缝插针地进入她的心呐。
第一步会机器审核。然后审核包括视频画面、标题关键词、视频文案；例如有没有出现广告、有没有带水印或者LOGO、内容是否裸露、不雅、血腥等，如果出现平台禁止的内容，我们的视频就会被打回或者被限流。
如果没有关键词违规或者画面问题，系统会结合关键词匹配200~300左右的用户，也就是我们所说的初始流量池。系统会根据视频内容给你的视频加上标签（如旅行、美女、美食、重庆、西安、海岛…..），再由机器小范围的推荐给可能会对你视频标签感兴趣的人群，计算在单位时间之内观众的评论、点赞和分享数。
视频经过第一次推荐得到了比较好的观众反馈，那么这时你的视频将会被推荐给更多的潜在观众，第二次推荐的反馈较好平台将推荐第三次，第三次就是上万或者几十万的流量，一直以此类推。要是反馈依然较好平台就会以大数据算法结合人工审核的机制，衡量你的内容可不可以上热门。
一个作品，被排山倒海的几万几万播推到陌生人手机上的时候，如果没有前期的10%播赞率，非常难应对给你了几万播后，陌生人能给你几个赞。
为什么明明流量跑得好好的，系统突然就停止推荐了。其实有时候内容做得好，也不一定会被系统喜欢，决定权还是在平台方。尤其是涉政、隐私、暴露，还有互粉等敏感因素，都是有可能被叫停甚至直接封号的。
做短视频，玩抖音，做网红IP，一定要有离钱近的思维，垂直领域决定了品类，内容形式决定了内容深度和广度，以及竞争赛道，IP属性决定了用户粘性，泛娱乐经济下行，能转化才是王道！
即信息流是由系统主动推送的，系统认为网民可能会需要这条广告里的东西，所以推送给它。所以从这个角度来看，信息流的精准度相比搜索推广，会有所下降。
互联网改变了商业形态，而自媒体改变了信息传播模式，以抖音为首的短视频改变了内容分发逻辑与内容消费模式，改变了一代人的阅读习惯。
梵媒文化（https://www.fanmeiwh.com）作为字节跳动顶级代理商，通过大数据技术对各个投放渠道的目标受众进行用户画像、整合媒体资源，创作短视频的时候如何将内容与品牌主进行恰到好处的契合，进行精准投放，更精准有效的影响目标受众，让有需求的用户通过手机在各大媒体随时随地找到品牌，从而降低成本，提升转化效果。
上海梵媒文化传播有限公司拥有丰富的数字服务经验及累积的数据，提供消费者洞察、内容创意、活动管理、数字媒体投放、场景等全价值链服务，帮助客户在线传播品牌，帮助企业实现在互联网上的目标。
无论大家是有疑问，还是有投放需求，都可以拨打电话咨询我们哟！
咨询热线：156-9211-1197 021-52736881 邮箱：wmg@fanmeiwh.com
