核心提示：截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达64.5%，较2018年底提升4.9个百分点;我国手机网民规模达8.97亿，较2018年底增长7992万，我国网民使用手机上网的比例达99.3%，较2018年底提升0.7个百分点。
4月28日，中国互联网络信息中心（cnNIC）发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》（下称《报告》）。
截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿，较2018年底增长1.00亿，占网民整体的78.6%；手机网络购物用户规模达7.07亿，较2018年底增长1.16亿，占手机网民的78.9%。
截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，较2018年底增长7508万，互联网普及率达64.5%，较2018年底提升4.9个百分点。
截至2020年3月，我国网民使用手机上网的比例达99.3%;使用电视上网的比例为32.0%；使用台式电脑上网、笔记本电脑上网、平板电脑上网的比例分别为42.7%、35.1%和29.0%。
截至2020年3月，我国网络视频(含短视频)用户规模达8.50亿，较2018年底增长1.26亿，占网民整体的94.1%；其中，短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%。
随着大众消费越来越移动化和碎片化，这使得低门槛、低成本地分享生活趣事的短视频成为了当下最火爆的娱乐方式之一。
01
短视频正处于高速发展的重要阶段
作为一种互联网内容传播方式，短视频内容与领域不断细分，呈现内容垂直和百花齐放态势。
短视频的创作者从刚开始的明星与 KOL 单打独斗到后来的媒体圈、达人圈、品牌圈以及普通大众等积极参与，短视频行业呈现出“全民参与”的趋势。
几年前随着拍客短视频模式的兴起，以及它在日常生活中的影响，人们对外界越来越多的信息大都通过短视频来获取。以快手、抖音为代表的短视频平台开始逐渐崛起，并且在短时间内聚集了大量的用户群体，吸引了各大品牌商的广泛关注。
从内容上看，短视频内容垂直化，地域分散化。虽然泛娱乐内容仍是短视频早期的主流，但随着财经、美食、美妆、亲子育儿的营销需求垂直分化，短视频的内容从最开始单纯的颜值经济、网红带量走向垂直细分及专业化。而对于广告主而言，将营销费用投向细分领域的核心用户往往比大范围广告宣传更加有效。
02
头部平台带领市场突围
平台差异化建设正在推进
首先我们得达成一个共识：抖音&快手&美拍≠短视频行业
短视频的元老——快手
快手首当其冲，将提升用户体验作为最高标准，在设计方面，快手的功能明确简洁，通过页面的精细化实现与用户的深度交流；在内容运营层面，快手以数据算法作为短视频信息流分发的基础，没有明显针对明星等头部用户的流量倾斜，充分践行去中心化的核心思想；而在营销层面，整体趋于成熟之后才开始进军商业领域，在保证平台内容稳定性和用户体验感的同时才开始有针对性的营销模式。
对于快手本身来说，在长期“记录生活记录你”的品牌理念引领下，快手在稳定的基础上不断创新，保证用户在舒适的体验感下，也随之挖掘内容深度，做到了良好优化；其多样化的线上线下活动也加深了与用户之间的情感连接，让用户更加信赖快手平台。
短视频界的黑马——抖音
作为短视频界的新秀抖音自上市起就受到了无数用户的好评，背靠今日头条的技术优势，将15秒音乐短视频社区作为核心定位，通过站内话题挑起用户的参与度和兴趣点，联合线上线下等创意活动激发了用户对内容的创作热情，再加上冠名各大综艺，更进一步加深了其在年轻群体中的影响力，成为了新一代年轻潮流文化的聚集地。
而抖音在商业化的推动上，为现如今短视频的发展提供了一个新方向，其围绕自身优势特点以及内容导向与各大品牌主深度合作，切实推进了流量变现的步伐。面对未来广阔的市场前景，抖音的活跃用户毋庸置疑。
短视频界的综合类选手——西瓜视频
在中国的长视频平台都在靠近Netflix而离YouTube越来越远的时候，西瓜视频从形态到内涵、从用户产品到商业生态都有着YouTube的影子，不管是内容的创作还是形式的表现，它都适合不同用户的观看需求。
但是和YouTube不同，西瓜视频的主流商业链并非是传统意义上的单一服务，一方面基于用户体验考虑，另一方面头条在长期的商业实践中也总结了效率更高的商业变现方式，目前西瓜视频上的商业产品已经形成了一个完整的产品矩阵，更加的专业化和标准化。
一个不得不提的“隐世高手”——B站（bilibili）
为什么说B站是“隐世高手”？因为它往往被人们所忽略，但在你想获取知识的时候就会浮现于脑海，B站作为真正属于创作者的原创视频平台,极大地丰富了年轻一代中国人文化生活。由年轻人创作，为大时代画像，在“创作必须服务于时代”的方向指引下，B站短视频在持续抗疫、在线教育、消费回补、网络扶贫等方面亮点凸显。
综合来看，短视频作为一款集创作、传播、流量、内容、创意、商业为一体的内容展示平台，突破了传统意义上信息的交互方式，降低了用户参与的门槛，尽管人们很多短视频还存在着争议讨论，但不可否认的是短视频平台已然充斥着我们的生活，为我们的日常带去了更多的欢笑，有利于各类咨询信息的及时传播，同时越来越多的精品类短视频正在兴起。
03
未来短视频行业呈现三大发展趋势
近年来，短视频的爆火使许多人看到了机遇，让更多的品牌有了新的战略布局方向，而短视频的创新、个性的内容传播也在互联网信息时代占据了有利的先天性条件，相比于其他较为单一的内容传播形式，短视频能更加直观、立体地与用户分享表达传播诉求，所以短视频行业的前景更是不可限量。
1、优质化和创意化会是未来短视频发展的一个新趋势
短视频的发展离不开一个核心，那就是内容，优质化和创意化是短视频平台形成差异化制胜的关键，再加上现如今的人们在内容传播上也有着自己的想法和需求，也因此那些反应生活现状和社会热点的内容会在第一时间引起观众的共鸣，更易引起传播效应，比如被称为“短视频鼻祖”的PAPI酱，她就是通过对社会现象的不同讽刺和创新来吸引用户，传递正确的价值观念。
2、短视频内容从泛娱乐化向多元化、垂直化发展
当下的短视频的发展模式还是以娱乐化为主，但随着消费观念的升级，未来对于短视频的精细化和多元化的需求会更加严格，可以说短视频内容会从泛娱乐化向多元化、垂直化发展，将用户更加细分化、精准化，把那些具有相同兴趣喜好的用户整合，创造更大的商业价值。
3、大数据在短视频行业应用加深
随着人工智能等技术的不断发展，其未来在短视频中的应用也会不断深化，渗透到短视频产业链条的各个环节，未来可能在内容生产上变得更加智能工业化，在用户体验上增加更多AR、VR特效，在商业变现上实现程序化购买等功能。就现阶段而言，内容推荐智能化是短视频行业迎来的第一个技术规模化应用趋势。
文 |华钲传媒
图 | 源于网络，侵删
