教育行业上抖音掘金，这应该算是当今行业的一种共识。特别是现在新冠病毒肺炎将学员隔离在家，传统线下机构也希望在线上寻求市场空间，以抖音为代表的短视频的崛起及其带来的惊人流量，是每家教育机构都无法忽视的。
上周五，帮帮应校长们的要求，在群里开设了一次抖音运营直播课程，从内容、算法、筛选机制等方面为校长们具体讲解了如何高效稳定做抖音运营。错过直播的校长也不用可惜，这堂课程的重点内容帮帮已经为大家罗列好啦！
短视频软件有很多，为什么帮帮推荐大家首选抖音？原因有三，都是有数据统计的：
受众性别
校长们应该很清楚，女性是家庭消费力的主力军。她们在刷抖音时，只要你家机构被看到，就有机会被转化成新生源。
用户学历用户收入
从用户的收入水平和学历来看，也是抖音更占优势，高学历、高消费的家庭，家长不仅更愿意为孩子的教育投资，消费能力也较强。
另外，帮帮在年初的时候也做过一份数据报告，针对抖音19年流量和教育机构特质，深度讲解了机构做抖音的必要性，以及可以考虑的内容呈现，感兴趣的校长可以点击查看。
深扒100个教育类抖音号，发现机构短视频真的可以有
既然要做抖音，那就必须要了解平台的机制和算法，抖音的流量推荐是阶梯制的：初始流量→推荐流量（万级→百万级→千万级）。
初始流量主要由两部分构成：
推荐给粉丝，粉丝越多，初始阅读量越高；算法推荐给可能喜欢这些内容的用户。
接下来就是具体推荐的流程：
视频在发布后，会被投入初始流量池中，初始流量池中系统会推荐 0~250 人观看你的视频；
在初始的流量池中，如果用户觉得你的视频内容好，点赞、评论、收藏以及视频完播率都符合二次推荐的标准，那么这条视频就可以获得抖音的二次推荐；
进入第二流量池，系统会推荐500~5000 的人观看你的视频；
然后进入更大的第三流量池、第四流量池……以此类推。
抖音有两种审核，一是机器人筛选，另一个是人工审核。
机器人筛选类似于高考的机上阅卷，首先得保证视频内容的基本诉求。
1、直拍，无其他平台水印、特效，这里推荐使用抖音官方剪辑软件——剪映，功能很齐全，这个帮帮曾经推文里推荐过。
2、画面清晰，最好是光线充足时候拍摄或是打光照明，勿过度曝光，无过暗或卡顿。
竖屏全屏容易被精选
想增加曝光，还可以通过打标签的方式：
1、封面：视频第一帧打标签
2、文案：即发表的文字，带话题
3、内容：视频内出现关于机构名、地名等关键字词
4、昵称：抖音名的设计 比如：xxx艺术课堂等
5、个性签名打标签：类似于微信的个性签名，凸显机构名和业务等
帮帮总结了一个万能公式：地区范围关键词+精准关键词+扩展关键词=你的精准潜在客户的关键词
了解这么多算法机制，最重要的目的还是涨粉，有了一定粉丝量，才好提高曝光和转化。涨粉可以分为内容涨粉、追热点涨粉和巧用官方工具三种方法。
内容涨粉
很多机构绞尽脑汁，希望通过创意内容来达到爆发式涨粉的效果，其实这个考验的是团队的文案设计，要求比较大，很多机构分身乏术，帮帮并不建议。
机构内容呈现方式大概有这几种：情景类、答疑类、知识点讲解和图文类等等。
具体使用哪种方式看校长们的机构特性，也可以参考右边这篇文章。（ 深扒100个教育类抖音号，发现机构短视频真的可以有 ）
追热点涨粉
这个热点除了微博话题之外，各大平台的热点都可以蹭，尤其是抖音自己的。
此次的疫情就有不少账户在蹭热点，每天分享疫情、防疫小知识、还有各种加油接力等等。蹭明星热点就是之前李雪琴喊话吴亦凡的事件，双赢局面。
追热点是一个过程，可以抢速度、事件，也可以抢深度，抢全面，总之可以各种蹭。
巧用官方工具
除了艾特小助手外，还要根据同行业里的拔尖账号进行模仿，是模仿不是复制。大家可以根据自己机构的关键词搜索下，看排在第一的是谁，然后就向它下手。
这里需要提醒下各位，涨粉只是第一步，接下来要做的是维稳。内容创作也好，搬运也好，账号垂直性和连续性很重要，这样才能让受众形成阅读习惯，到点就能想到你，然后主动打开，这时候才能说明你的账号与观众有了粘性。
