的确，《中国新媒体发展报告(2020)》中正好印证了这一整治行动的必要性：当前App数量已超500万款，然而私自收集个人信息、超范围收集个人信息、私自共享给第三方、不给权限不让用等问题并不少见。
实际上，2019年1月，中国网络视听节目服务协会发布了短视频的行业规范——《网络短视频平台管理规范》，其中规定：平台上播出的所有短视频均应经内容审核后方可播出，包括节目的标题、简介、弹幕、评论等内容。
由此可见，国家相关部门对于正在不断走热的网络直播及短视频的规范与监管一直没有放松，这应该在意料之中，也在情理之中。
直播短视频热，但是市场缺乏规范培训
从上述报告的相关趋势中可以明显看出，直播与短视频明显走热，其中一条趋势即“直播和短视频仍处于黄金发展赛道”，“直播电商成为电子商务新动能”。然而，其中也提示出其难点，“一线主播收入走高，成为头部主播难度升级”。
实际上，当直播与短视频明显走热之际，在众多人士及组织搭乘直播及短视频快车之际，也明显突显出其存在的矛盾或窘境：上手很容易，走红及变现并不易。许多名人也出现了翻车现象。这也许印证了那句话：越容易的事情越难做好。
报告中就提到一个现象：“一线主播收入走高，成为头部主播难度升级”。实际上，短视频领域也不乏这种现象。这背后既有机会与运气，也有更多仓促上马、定位不清、策划不到位、创意不足、内容持续输出不足、毅力不够、策略匮乏等情况。更进一步看，其实是相关培训不规范、不到位所致。
其实，无论哪一种新媒体的涌现，除了其自身的特点、普及性及体验性较好之外，媒体策划运营本身都有其规律，并且需要体现新型媒体的价值，真正正如上述十大趋势之一的“微传播价值与媒体融合价值回归本质”所提到的那样。
实际上，无论是近期如日中天的网络直播，还是短视频，都有一套相对规范的运作环节，最需要突破的正是定位、策划、创意、文案、传播及营销策略等环节，也是阻碍许多主播及Up主成长的重要原因所在。
基于上述的认识，以传播、分享新媒体创意及营销为宗旨的本公众号也有更多的思考，并愿意通过公众号交流包括直播、短视频等在内的新媒体营销的相关信息、思想、策略及技巧。
先悄悄透露下，最近本公众号创始人陈永东老师正与相关专业人士联合撰写短视频策划、创意与营销相关的书籍，期待能给大家带来更多有效的建议与有益的参考。
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