很多人都玩过抖音,都发过视频,有一百个点赞、几百个粉丝就很高兴。但随着现在抖音星图的内容变现,一条视频十几万、几十万让人不禁好奇,为什么有些账号几天就可以涨粉100万?
怎么来运营一个抖音账号,哪些内容能做得起来?做单个视频还是一个系列?怎么实现快速吸粉?怎么做到账号最大限度商业变现?
如今单个的账号已经放弃单打独斗,而是纷纷加入MCN机构进行孵化和整合。2018年10月28日华星璀璨成立,短短半年华星璀璨Mcn机构在抖音综合排名从一月的23名,到现在抖音综合指数96.3,长居整个抖音mcn榜前三。
更是荣获“全网年度游戏MCN机构”第二名、“抖音2019区域创作合作机构”,旗下IP“小宇-游戏砖家”、“海帆解说”荣获“DOU+说家乡美--区域美好生活记录者”称号。
华星璀璨旗下达人抖音日流量最高4亿,总播放量281.6亿,短视频各领域达人号900+,孵化中单个账号月粉丝增长最多高达200w+,单个视频观看量高达2800w+。
其中游戏部孵化的账号:小宇-游戏砖家,获赞6510.5w,408.4w粉丝;海帆解说,获赞3471w,176.7w粉丝。旗下账号图图gg获得了“抖音游戏百万赏金赛”第一,众多游戏账号在抖音已形成矩阵,在游戏领域常登榜首。
而带着整个游戏部从无到有,从单个游戏账号孵化到形成游戏矩阵,从单兵作战到团队合作的人,就是华星璀璨游戏部负责人王亮。多年游戏从业经验,不断摸索抖音规则,带着众多游戏账号孵化的问题,我们采访到了他。游戏主播想要发展,必须要有渠道发展流量,短视频是目前来说最好的曝光方式。
(小宇-游戏砖家成为案例被分享)
百万账号成长之路
“内容是游戏主播的立足根本,只是单纯的游戏直播的话,可能很多人不一定有那个时间去专门等着看,后来我们开始尝试自己孵化内容。做内容深耕,让游戏拥有话题度和增加可看性成了关键点。游戏的ip孵化成了必经之路。”
Q:一个账号由几个人运营呢?
A:一个账号一般是三个人,一个人主导,两个人配合(一个后期和一个编导)。也有三个人做两个号,这个视情况而定。一个新的账号做到一定程度,我们会通过裂变的方式孵化,比如一个账号已经孵化出来了,那么就可以从后期和编导抽调一个人出来做主导,由他带两个人再做一个号,这样可以循序孵化。
Q:我是一个游戏爱好者,能做抖音的视频吗?
A:这个肯定可以,但是想要做好一个号,最基本的三个因素:会剪视频、对你喜欢的游戏有足够多的了解、你有一个还算ok的技能。你能够将这三样揉在一起,才能够拥有自己的个人风格和账号属性。
Q:抖音的变现情况怎么样?
A:我觉得变现一定是需要公司的,而且公司能够做到账号变现情况好的也是凤毛麟角。变现还要分账号属性,有些账号就适合传播,有的账号就适合卖东西。像我们现在手里的账号品类很多,和游戏相关的还可以细分下去,做到精准投放到用户。这是小公司和个人账号没办法做到的。
Q:在孵化账号中,你们有踩过雷吗?
A:我们有一个账号,在视频的字幕里写了“西柚(see you)”,就是“再见”的意思,但是语音方面的都没有问题。然后被认定为打水果广告。所以后来渐渐的大家总结出了一张“排雷”表。
抖音是一个对内容要求很严格的平台,因为抖音上面有很多的未成年人,传播途径也广,所以规则较多。你要考虑你的影响力,不好的价值观和引导都要规避,包括语言的考究和视频的定位都要符合正确的价值观,尤其是粉丝多的账号,也要有一份社会责任感。
Q:小宇游戏砖家和海帆解说这两个号,是怎么做到迅速增粉的?
A:没有哪一个账号的成功是偶然的,其实也不是一直都这么顺利。最开始运营账号进入一个停滞期的时候,是我们最煎熬的阶段,也是我们熟悉抖音规则最快的阶段,也是不断尝试新内容的阶段。抖音是一个鼓励多尝试的平台,不要怀疑平台有问题,一定是自己的内容哪里不对。
所以外面的人可能看到,我们因为一个视频系列突然15天涨到100多万的粉丝,但是却不知道在这个视频系列之外,我们做了无数的尝试。
当你在问怎么获得置顶和加v?怎么获得抖音一分钟长视频的时候?那就是你还没有想好怎么做好抖音视频的时候。如果连15秒的视频都没有做好,就算拿到了一分钟,也不会出彩。
想要孵化有商业价值的账号,从游戏主播到孵化游戏号,再到个人ip,需要一个公司的后备支持,一个部门的配合协作,一个团队的精益求精,和一个主导者的眼光独到。才能实现高浏览、高点击、高曝光、高流量。华星璀璨能在短时间内成为成熟的孵化机构,也正是因为精良的内容产出和孵化裂变。
