中国报告网提示：短视频的定义是互联网新媒体上传播时间在5分钟以内的视频。短视频行业经过初期的迅速发展，现已成为了体量巨大的流量集散地。易得、碎片化和内容丰富是初期短视频取得成功的重要因素。近年来我国短视频行业市场规模快速扩大。根据数据显示，2018年我国短视频行业市场规模为467.1亿元，同比增长745%；2019年我国短视频行业市场规模为1006.5亿元，同比增长115%；预计未来我国短视频行业市场规模将会继续增长。
短视频的定义是互联网新媒体上传播时间在5分钟以内的视频。短视频行业经过初期的迅速发展，现已成为了体量巨大的流量集散地。易得、碎片化和内容丰富是初期短视频取得成功的重要因素。近年来我国短视频行业市场规模快速扩大。根据数据显示，2018年我国短视频行业市场规模为467.1亿元，同比增长745%；2019年我国短视频行业市场规模为1006.5亿元，同比增长115%；预计未来我国短视频行业市场规模将会继续增长。
2016-2021年我国短视频行业市场规模及预测及增速
数据来源：公开资料整理
在行业向好发展的情况下，复杂的市场环境导致短视频版权问题开始频繁出现。我国首例短视频著作侵权案使短视频的版权运营问题逐渐进入各方视线，许多平台开始重视短视频的维权问题。除去少数公示于众的版权诉讼案外，短视频业内实际上每年都有大量的维权案例。就目前而言，短视频版权运营的发展还远远不够，与短视频行业本身的发展规模较不匹配。
我国短视频侵权案例
序号
时间
案例描述
1
2017年4月
电影剧情介绍型短视频制作者谷阿莫被迪士尼等五家电影公司集体起诉，称其侵犯著作权。
2
2017年9月
“补刀小视频”APP未经许可擅自播放其平台中的“PPAP”(时长36秒）和“这智商没谁了”(时长18秒）两条短视频，北京快手科技有限公司将广州华多网络科技有限公司诉至法院。
3
2018年9月
电视剧《延禧攻略》被“今日头条”平台擅自剪辑并传播，爱奇艺以侵害作品信息传播权为由将“今日头条”运管商字节跳动秤技有限公司告上法庭，索3000万元
4
2019年3月
北京爱奇艺科技有限公司(下称爱奇艺公司)起诉上海宽娱数码科技有限公司(下称宽娱公司）帮助侵权。宽娱公司旗下平台“哔哩哔哩”用户剪辑《爱情公寓4》总时长超过120分钟。法院二审判令其赔偿爱奇艺公司经济损失5万元，驳回宽娱公司的一审上诉请求。
5
2019年4月
全国首例广告使用短视频侵害著作权案宣判:一条公司按照法定赔偿的最高限额进行判赂，故依法酌情判定刘先生经济损失为50万元。
6
2019年5月
短视频MCN机构PAPItube未经授权使用原创歌曲《WalkingOntheSIDewalk》赔偿原告版权方经济损失4000元及合理支出3000元
数据来源：公开资料整理
随着流量红利的逐步消失，短视频平台间的竞争将转为结构性竞争，得内容者得天下。在此趋势下，各平台对本平台作者的版权保护必然逐步加强。然而，短视频版权保护面临着法律与技术两方面的问题。从法律层面上来讲，短视频侵权的法律属性较为模糊，短视频的“独创性”和侵权平台的责任难以认定。从技术层面上来讲，短视频维权成本高收益低。
短视频行业版权面临的问题
数据来源：公开资料整理
由于版权维权难的特性，国家十分重视短视频的版权法制规范问题。2018年3月，原国家新闻出版广电总局发布《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》。国家版权局在“剑网2018”打击盗版行动中约谈了抖音、快手、哔哩哔哩等15家短视频企业，并责令相关企业进一步提高版权保护意识，切实加强内部版权制度建设。经过一个多月整改，短视频版权保护环境取得显著改善。15家平台共57万部涉嫌侵权盗版短视频作品被下架删除，并采取多种方式清理违规账号。
在立法和行政逐渐重视版权问题以及短视频版权维护市场总体需求大而个人需求分散的情况下，集成化的、能够形成规模效应的技术基础设施将帮助短视频走出版权困境，相关技术产业缺口逐步显现。目前市场已经出现了以数字水印、区块链和机器学习及大数据为代表的三种技术方案。
短视频版权维护技术方案
数据来源：公开资料整理（zlj）
中国报告网是观研天下集团旗下的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2020年中国短视频产业分析报告-行业竞争格局与投资商机研究》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章 2017-2020年中国短视频行业发展概述
第一节 短视频行业发展情况概述
一、短视频行业相关定义
二、短视频行业基本情况介绍
三、短视频行业发展特点分析
第二节 中国短视频行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、短视频行业产业链条分析
三、中国短视频行业上游环节分析
四、中国短视频行业下游环节分析
第三节 中国短视频行业生命周期分析
一、短视频行业生命周期理论概述
二、短视频行业所属的生命周期分析
第四节 短视频行业经济指标分析
一、短视频行业的赢利性分析
二、短视频行业的经济周期分析
三、短视频行业附加值的提升空间分析
第五节 中国短视频行业进入壁垒分析
一、短视频行业资金壁垒分析
二、短视频行业技术壁垒分析
三、短视频行业人才壁垒分析
四、短视频行业品牌壁垒分析
五、短视频行业其他壁垒分析
第二章 2017-2020年全球短视频行业市场发展现状分析
第一节 全球短视频行业发展历程回顾
第二节 全球短视频行业市场区域分布情况
第三节 亚洲短视频行业地区市场分析
一、亚洲短视频行业市场现状分析
二、亚洲短视频行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲短视频行业市场前景分析
第四节 北美短视频行业地区市场分析
一、北美短视频行业市场现状分析
二、北美短视频行业市场规模与市场需求分析
三、北美短视频行业市场前景分析
第五节 欧盟短视频行业地区市场分析
一、欧盟短视频行业市场现状分析
二、欧盟短视频行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟短视频行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界短视频行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球短视频行业市场规模预测
第三章 中国短视频产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品短视频总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国短视频行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国短视频产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国短视频行业运行情况
第一节 中国短视频行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
四、行业发展动态
第二节 中国短视频行业市场规模分析
第三节 中国短视频行业供应情况分析
第四节 中国短视频行业需求情况分析
第五节 中国短视频行业供需平衡分析
第六节 中国短视频行业发展趋势分析
第五章 中国短视频所属行业运行数据监测
第一节 中国短视频所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国短视频所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国短视频所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2017-2020年中国短视频市场格局分析
第一节 中国短视频行业竞争现状分析
一、中国短视频行业竞争情况分析
二、中国短视频行业主要品牌分析
第二节 中国短视频行业集中度分析
一、中国短视频行业市场集中度分析
二、中国短视频行业企业集中度分析
第三节 中国短视频行业存在的问题
第四节 中国短视频行业解决问题的策略分析
第五节 中国短视频行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第六节 产业结构发展预测
一、产业结构调整指导政策分析
二、产业结构调整中消费者需求的引导因素
三、中国短视频行业参与国际竞争的战略市场定位
四、产业结构调整方向分析
第七章 2017-2020年中国短视频行业需求特点与动态分析
第一节 中国短视频行业消费者基本情况
第二节 中国短视频行业消费者属性及偏好调查
第三节 短视频行业成本分析
第四节 短视频行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国短视频行业价格现状分析
第六节 中国短视频行业平均价格走势预测
一、中国短视频行业价格影响因素
二、中国短视频行业平均价格走势预测
三、中国短视频行业平均价格增速预测
第八章 2017-2020年中国短视频行业区域市场现状分析
第一节 中国短视频行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区短视频市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区短视频市场规模分析
四、华东地区短视频市场规模预测
第三节 华北地区市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区短视频市场规模分析
四、华北地区短视频市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区短视频市场规模分析
四、华南地区短视频市场规模预测
第九章 2017-2020年中国短视频行业竞争情况
第一节 中国短视频行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国短视频行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国短视频行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 短视频行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第十一章 2021-2026年中国短视频行业发展前景分析与预测
第一节 中国短视频行业未来发展前景分析
一、短视频行业国内投资环境分析
二、中国短视频行业市场机会分析
三、中国短视频行业投资增速预测
第二节 中国短视频行业未来发展趋势预测
第三节 中国短视频行业市场发展预测
一、中国短视频行业市场规模预测
二、中国短视频行业市场规模增速预测
三、中国短视频行业产值规模预测
四、中国短视频行业产值增速预测
五、中国短视频行业供需情况预测
第四节 中国短视频行业盈利走势预测
一、中国短视频行业毛利润同比增速预测
二、中国短视频行业利润总额同比增速预测
第十二章 2021-2026年中国短视频行业投资机遇、风险与营销分析
第一节 短视频产业投资面临的机遇
一、政策机遇
二、技术创新机遇
三、市场机遇
四、其他机遇
第二节 短视频行业投资风险分析
一、短视频行业政策风险分析
二、短视频行业技术风险分析
三、短视频行业竞争风险分析
四、短视频行业其他风险分析
第三节 短视频行业企业经营发展分析及建议
一、短视频行业经营模式
二、短视频行业销售模式
三、短视频行业创新方向
第四节 短视频行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章 2021-2026年中国短视频行业发展战略及规划建议
第一节 中国短视频行业品牌战略分析
一、短视频企业品牌的重要性
二、短视频企业实施品牌战略的意义
三、短视频企业品牌的现状分析
四、短视频企业的品牌战略
五、短视频品牌战略管理的策略
第二节 中国短视频行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国短视频行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十四章 2021-2026年中国短视频行业发展策略及投资建议
第一节 中国短视频行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国短视频行业定价策略分析
第三节 中国短视频行业营销渠道策略
一、短视频行业渠道选择策略
二、短视频行业营销策略
第四节 中国短视频行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国短视频行业重点投资区域分析
二、中国短视频行业重点投资产品分析
图表详见正文
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