抖音短视频作为我国短视频行业典范，因其用户数庞大且转化率高成为很多品牌的营销主阵地。随着抖音平台流量不断增加，很多影视公司也将其作为产品营销的主流渠道。
和以往的娱乐营销不一样，抖音短视频平台以其互动参性和可复制等属性，很容易煽动用户情绪并进行大范围传播。在短视频日均活跃用户数量持续增长的今天，抖音短视频营销已经成为营销行业炙手可热的渠道，吸引不少行业品牌主进行抖音广告推广。
随着短视频行业高速发展，内容营销竞争也日趋激烈。因此针对电影营销来说，要在抖音平台进行抖音广告投放需要符合平台规律的物料。目前，抖音电影营销主要有3种表现形式：一种是开通电影或电影主创自有账户进行营销；第二种就是联合抖音KOL账号进行影片影响力扩散；第三种就是和抖音平台合作进行联名推广传播。
相比于传统的娱乐营销，抖音电影营销更具趣味性和话题性，可以引发用户讨论和转发，能够更深入的触达用户，从而助推电影业绩。尽管营销渠道和形式在不断变化，但是电影作品还是需要有好的内容支撑才能有效获得用户口碑，进而得到市场认可。
