随着短视频行业日渐成熟，内容与流量的关系正在被重新审视：是内容带动了流量，还是流量影响着了内容?
平台发展早期，用户被动接受内容，优质内容吸引大量流量;而在平台进入成熟期，用户有了更多可供消费的内容，对于短视频内容将起到反作用力。2019年，中国移动互联网用户增长触顶，认识到内容与流量关系，平台才能制定相应的营销及运营策略。
一、短视频流量的如日中天
艾媒咨询数据显示，中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人，增长率为107%，预计2019年用户规模将达到6.27亿人。短视频行业如火如荼，只有把脉内容风向，才能加速抢占年轻人群。
“半个娱乐圈”亮相背后，抖音稳抓年轻流量
由于短视频内容天生碎片化且易于传播类别，越来越多的平台开始通过明星，生产独特内容，从而获客转化。
从表面来看，抖音借助明星自带的粉丝经济，为平台引流，满足年轻客群对于明星的追捧。深层来看，实则是判断出用户对于明星内容的偏好程度，从而逆向选择了更贴近年轻人的明星进行合作，满足年轻人的内容消费需求。
二、优质内容决定短视频运营成败
如何在短视频迅速占领制高点，成为真正的流量达人，内容运营尤其重要。“想在抖音上获取粉丝，持续生产优质内容的能力才是关键，”慕容继承强调，“播放量、停留时长、完播率、复播率、评论率和点赞率，这是抖音对于视频流行度预测的维度。”
1、开篇3秒决定生死
抖音算法之下，真正决定生死的是开头的几秒钟。如果不被用户喜欢，则会被直接划开，次数久了则很难再获得推荐。
“抖音很多时候更像是一个视频化的梗，”PAPItube COO 霍泥芳曾在采访时表示，“抖音按秒计算，如果你有废话，就会被直接划走。”
所以在抖音的内容生产中，“减法”比“加法”更重要，创作者需要摒除掉无用信息，在第一时间将观众引导到核心的内容之上。
2、爆款内容有迹可循
抖音的推荐算法是将“用户喜欢的内容”不断推到他们面前，但爆款内容背后本质还是用户对优质内容的喜爱。
我们总结了爆款视频的四条“可循”原则：
原则一：情感共鸣。
一定是引起大家非常强烈的情感波动，才能促使点赞的行为产生。
原则二：形式创新。
抖音是内容迭代非常快的平台，只有最有新意的形式才能脱颖而出。
原则三：热点反差。
热点永远是大家关心的话题，加上出其不意的反转，能让效果翻倍。
原则四：互动合拍。
小号和大号合拍，可以吸引更多流量。大号和大号更能产生1+1＞2效应。
三、抖音内容营销“新模式”
线下两天打卡人数2万+，线上话题播放量58亿，视频参与数43.5万，其中#我是iDOU+ 定制话题播放2.8亿，这是刚刚结束的抖incity城市美好生活节-Idou盛典交出的一份答卷。
自今年4月起， “抖incity城市美好生活节”陆续席卷杭州、成都、西安、郑州、武汉、上海、青岛等多个城市。不仅以其创新、潮流、活力的IP形象打造了多个城市品牌营销的大事件。
例如，抖inCity城市美好生活节期间，片仔癀化妆品结合产品诉求，还在抖音平台上发起了#女神就要白润美 的挑战赛，截止到日前，话题播放量高达17亿+，视频参与量28万+。活动吸引了抖音达人@彭十六的日常、@熊安妮 annie、@晶娘娘等达人的参与。其中@熊安妮 annie 围绕“美是‘白’给的”的创意点，结合古风的创作单只视频的点赞高达30万+。
不到一年，抖inCity城市美好生活节 通过不断挖掘城市特色气质，以及城市头部品牌的亮点，已经成为引领城市潮流的，革新城市品牌营销的重磅IP。
结语
“内容吸引流量”还是“流量反作用于内容”，内容与流量的相互作用下造就了短视频长盛不衰的红利，从而可以突破用户量的天花板，探索用户时长的蓝海。
如今，短视频野蛮生长时期已经结束，更加多元且细分的窗口不断出现。在未来的短视频商业战场，越注重短视频质量的达人号将有更大进化空间。
（本文章来源于微信公众号：创意D大D）
