近日，有消息称，截至6月17日，百度的“618”系列直播带货活动中，单场成交突破1000万。
众所周知，直播带货领域早已厮杀成一片红海，百度入局直播带货之时，一度被认为赶了个“晚集”，殊不知其已悄悄架起“过墙梯”。5 月 13 日，百度宣布要把直播作为 2020 年重要业务，并披露了直播业务的战略方向：做知识直播。
百度此前曾多次试水电商。直播电商的兴起,对于百度而言,是一次十分难得的机遇。
根据媒体报道,百度电商和直播带货的基础设施都已建设完毕。百度不仅推出针对个人主播用户的直播带货功能,用户实名认证之后即可参加,还推出了电商解决方案平台"度小店",针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等能力。
在刚刚结束的“宝藏四川”直播带货中，百度也是通过慢直播的形式，在介绍四川优美风光、文化传承及民风民情的同时，将包括长虹、蜀九香、老码头、天味食品、张飞牛肉、蜀大侠、新希望乳业、五粮液、小龙坎等在内的40多个四川本土品牌的地道好物推荐给全国用户。
这意味着百度直播在打通内容、电商与直播的商业闭环之后,找到了一条差异化的带货路径,避免陷入价格战的陷阱之中。百度集团执行副总裁沈抖更是多次公开表示,百度直播是以搜索和知识导购为核心,不仅带动销量增长,还着眼于长期的品牌软实力构建,以形成更长尾的经济效应。
目前,直播电商头部基本呈现淘宝、快手、抖音"三国杀"的局面。淘宝直播是电商属性,快手是社交属性,抖音是内容属性。而如今百度以知识型直播带货切入电商赛道,将会如何撬动直播电商的行业格局呢？
