巨量引擎福建分公司举办自有品牌“BigDay计划”IP发布会暨首场房地产主题沙龙。
巨量引擎福建分公司高级销售总监李雪松现场分享观点。
厦门网讯 （文/厦门日报记者刘博 厦门晚报记者黄毅辉 图/巨量引擎福建分公司提供） 视频营销比传统营销模式有哪些升级？直播与短视频作用差异在哪里？抖音在房产领域有哪些玩法？7月2日下午，巨量引擎福建分公司举办自有品牌“BigDay计划”IP发布会，首场房地产主题沙龙同步亮相，巨量引擎福建分公司高级销售总监李雪松、房产行业销售总监齐华东等业内人士出席活动，就企业最为关心的抖音玩法、数据营销等热点议题分享观点。
房产客户入驻抖音持续上涨 31岁至40岁用户为广告主要受众
巨量引擎福建分公司高级销售总监李雪松表示，房产内容是用户在今日头条资讯与抖音短视频内容消费重要组成部分。房产直播更受用户青睐，成为房产营销的重要阵地之一。今年前5个月的数据显示，抖音“蓝v”房企号数呈倍数增长，如此大量的用户驱动，说明巨量引擎天然适配房地产行业营销。受众方面，抖音的房产用户比较优质，31岁至40岁用户群体是各类房产内容的主要受众。优质视频内容策划与创意，是吸引更多受众关注抖音上房产内容的关键。李雪松还强调了短视频与直播的关系，“持续的短视频与不定期直播都要做，短视频负责日常培养用户，而直播用于带货、销售。”
数据匹配精准用户 房产营销达到“品效一体”
抖音营销能够为楼盘带来什么效应？巨量引擎福建分公司销售总监齐华东在《房产营销新机》主题分享中表示，房产抖音营销追求“品效一体”，注重品牌形象建设的同时，又重视销售效果。他说:“巨量引擎基于智能分发，根据楼盘核心价值点，一对一定制策划广告内容，并精准匹配目标购房者，是房产行业实现效益最大化的核心竞争力。”全民DOU+HOUSE看见好房计划是巨量引擎推出的房产抖音营销活动，十里蓝山作为“全民douHOUSE”的独家合作品牌，发起了“夏日野出趣”全民互动活动。齐华东现场展示了该活动的抖音短视频，年轻男主播在楼盘现场，以传递生活价值观+带看的方式，巧妙植入了楼盘价值点。据了解，该项目获得了百万级点赞量，而整个活动总曝光量高达1.3亿。齐华东表示，巨量引擎将整合今日头条、抖音、西瓜视频等产品，针对福建房产领域，推出更多新颖的互联网营销方案，助力房企实现营销收益。
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BigDay计划
巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌，整合今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝、穿山甲等产品的营销能力，汇聚流量、数据、内容等合作伙伴，为全球广告主提供综合数字营销解决方案。
“BigDay计划”是巨量引擎福建分公司打造的自有品牌IP，该计划旨在针对福建省各垂直行业营销提出专业化解决方案，力求营销内容最大化传播覆盖。“BigDay计划”将借助巨量引擎的品牌营销能力，为每一个品牌打造专属BigDay，提升本土品牌在全域范围内的影响力。据悉，接下来，巨量引擎福建分公司将持续针对家居、文旅、教育等各垂直领域推出主题沙龙，搭建前沿行业营销交流平台。
