据《晚点 LatePost》 报道，抖音电商2020年全年GMV（商品成交总额）超过5000亿元，比2019年翻了三倍多。
2020年初，字节跳动为抖音电商定下的GMV目标是1200至1500亿元，但增长很快超出预期，于是将目标上调到2500亿元，而最终的成绩仍然翻倍。
5000亿的数字听着吓人，毕竟拼多多也是在2019年才达到万亿规模。但抖音这5000多亿交易总额中，只有1000多亿元是达人们通过抖音自有电商平台抖音小店卖出，另外3000多亿元的交易是从直播间和短视频跳转到京东、淘宝等电商平台完成交易。
这意味着，抖音目前更多是一个电商广告投放渠道，而非一个电商平台。如果严格按照阿里、京东、拼多多财报里的统计口径，抖音2020年GMV只有1000多亿元。
这个与抖音电商团队的期待有较大的差距。一名了解字节电商战略的人士告诉记者，抖音电商负责人康泽宇希望打造的是独立的字节跳动电商生态：商家和品牌都有自己的抖音小店，交易都在抖音上完成，不再跳转京东、淘宝。
2020年10月，抖音不再允许第三方平台的商品链接进入抖音达人的直播间。上述人士告诉记者，这个决定正是康泽宇拍板的。
新的一年，字节电商有更大的野心。据了解，作为集团新一年的三大头号孵化项目之一，抖音电商业务计划的2021全年GMV目标是10000亿元，比上一年翻一倍，相当于拼多多2019年全年的交易总额。
这10000亿元中，仍包括外部平台交易的部分，但抖音小店比例将更高。2021年1月，抖音小店的GMV已经突破300亿。照此发展，整个2021年的规模有望接近4000亿元，占其全年GMV目标40%左右，比2020年更高。
除了更高的GMV目标，2021年抖音会继续加大从广告投放渠道向电商平台转变的力度，同时字节还计划捡起此前受挫的跨境电商，把生意做到海外。
?来源： 晚点LatePost
