抖音横空出世?
背靠今日头条，抖音看似横空出世，其实是含着金汤匙出生。
资料显示，抖音的创始人叫梁汝波，是今日头条的技术总监，同时也是张一鸣南开大学的同宿舍兄弟，关系非同一般，两人主修软件工程专业，都以技术的姿态入局内容领域创业。
得益于精准的算法、和高转化的效果广告，今日头条强行拉高了流量的价值，并在2017年获得100亿的广告收入。更为夸张的是：2017年已经有7亿用户使用今日头条，
而中国整体网民数量也不超过8亿。但这并不意味着可以高枕无忧。拥有庞大的流量是一方面，但是如何激活现有流量则是另一件值得探讨的话题。
此外，头条主打的个性化内容分发模式早就被各大同行模仿，天天快报、UC头条、手机百度等都虎视眈眈，加之BAT雄厚的资金实力和应用分发等渠道优势，BAT围剿之下，今日头条其实很焦虑。
于是，打造关系链成必然。为了维系用户粘性，激活流量，今日头条试图建立中心化的社交关系链，并把市面上已有的(除微信)社交产品都试了个遍，比如知乎、微博、快手;对应到头条的产品矩阵里就是头条问答、微头条、火山小视频。
每一产品都在原有的基础上进行了微创新，并把头条最核心的算法优势也运用其中，但效果并不显著，只有火山小视频被大众广泛关注过一阵，最终以内嵌于今日头条的短视频App方式存活，远没有完成构建社交的最终使命。
直至抖音的出现，用“音乐+短视频+社交”的方式切入近几年最热门的音乐以及短视频行业，给今日头条重新带来了希望。抖音于2016年9月上线，第二年11月今日头条就以10亿美元收
购了北美音乐短视频社交平台Musical.ly，将其与抖音合并。此外，今日头条还还大力开展了抖音的国际化进程，快手国际版Kwai已经在10多个国家和地区推出，并且取得了“月度活跃用户近千万”这一不错的成绩。
危机之下，张一鸣曾表示：“2016年5月，今日头条上的视频消费总时长已经超过了图文，图文资讯消费的天花板即将触顶，用户内容消费转向展现形态更立体丰富的短视频，
尤其是UGC短视频。”现在看来，极有可能那一年，他就已经决定all in短视频。战火还在持续蔓延，今日头条正处于“一边焦虑，一边狂奔”的状况，很明显，抖音是今日头条做短视频领域的一张王牌，不过现在谈胜负还为时尚早。
抖音的挑战
在短内容快迭代领域，由于内容生产的壁垒较低，容易产生同质化内容，这也是抖音接下来会面临到的最大挑战。
不同于Instagram面向高端摄影爱好者的强工具性初始定位，音乐短视频面向年轻人的娱乐需求，即使目前采用了强运营的策略——通过“挑战话题”
等不断制造热点主题，逐步走向“去中心化”;但由于其潮流娱乐定位，始终面临新兴娱乐潮流争夺用户的潜在威胁。
从短视频内容的来源看，多数由普通用户产生，其中包括了很多我们已然熟悉的内容呈现方式，比如：年轻女孩们跳舞、发型的设计和简单扎发、化妆初级入门等。
这些视频最初在美拍、秒拍等出现，如今再次被挖掘，通过不同的人进行同类型的演绎，久看之后不免会产生视觉疲劳。
那么大火的抖音，是否会像美拍、秒拍一样昙花一现?
这个问题GPLP君无从得知。但我们却可以参考众多昙花一现产品的生命轨迹，从脸萌、faceu，到魔漫相机、足记。这些产品都有一个共同的特点：火得快，跌得也快。
它们均以一个产品功能做切入点，奔着实现一个创新功能的工具迅速开发并推出市场，然后借助明星效应、狂轰乱炸的广
告大批量博得年轻人的喜爱，但这种喜爱，大多是对新鲜感的猎奇，并不解决这些人的痛点，最后变得可有可无。
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