【得到APP】新春搜新知
二、案例行业知识付费
三、案例目标得到app促活，推广使用app内的搜索功能
四、案例标签任务型活动，知识类产品的春节借势活动
五、活动路径
提供多种推广主题的海报供选择，既可满足传播人不同宣传需求，更有针对性的面向特定人群。
a.活动邀请函：侧重介绍被分享人的福利；
b.玩转智能机：显然是面向老人或父母有需求的年轻人；
c.高效学习方法：借助脱不花的IP；
d.学习记录：展示分享人的学习经历，激励主动分享行为。
活动详情页中加入活动玩法的GIF动图，降低用户的参与门槛，让用户快速理解活动的主要玩法，可以有效降低流失率。
有许多活动，如某宝的叠猫猫，虽然游戏化的玩法容易让人上瘾，但也有用户表示过于复杂、不知如何入手。
相比文字，用户更偏好图片（尤其是动图）、小视频等形式的活动说明，不需要告知完整的活动玩法，只要介绍主要参与方式，用户在尝试成功后，有了基础奖励和时间成本，自然会尝试其他玩法，收集彩蛋。
提高在APP内的停留时间。提供专门的话题，不影响社区（知识城邦的）内容价值。
因为“有机会”的字眼没有特别明显，用户容易误以为是100%中奖。第一次搜索有奖词时，如果没有触发彩蛋，容易造成用户流失。
技术上如果能实现，可以将用户的前几次搜索，设置为100%掉落，避免初次搜索的用户流失。
2、彩蛋的音频播放有问题有重音，播放条显示有误，活动中的这些问题会影响得到的品牌。
3、没有很好地利用多平台渠道宣传13万粉丝的【得到】官方微博，13万粉丝的【罗辑思维】官方微博，没有1条活动相关的内容。
9天的活动在【罗辑思维】微信订阅号发布4条头条，【得到】服务发布1条次条。
九、总结本次活动参与门槛较低，瓜分得到币、有几率中彩蛋等都是春节活动主流的玩法，但得到巧妙地结合了得到app中的搜索功能、知识城邦的社区功能，有效提升了这两个版块的访问量。
在红包满天飞的春节，人们渐渐对集福，抽锦鲤类型的活动失去兴趣。如何能在众多平台同质化的活动中，以有限的成本，新颖的活动玩法，吸引并留住用户，成了运营人不得不考虑的问题。
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以上就是为大家介绍的案例拆解 | 得到的知识盛宴，希望对大家有所帮助，现在互联网已经进入到了短视频时代，如果需要抖音广告开户，抖音直播间付费推广开户或者托管的，都可以找我们咨询，现在开户优惠多多，还有返点，添加微信了解：veteran88
