“你必须不断奔跑，才能够停留在原地。”《爱丽丝梦游仙境》里的这句话，同样适用于这个不确定时期的品牌营销。
先看一组数据：
– 截至2020年3月，中国短视频用户规模为7.73亿
– 受疫情影响，用户规模、使用时长增长近两成
– 视频是互联网使用率最高的应用，使用时长占比为29.4%
（来源：2020年中国互联网络发展状况统计报告）
疫情期间“火”了短视频，宅在家的人们刷手机“消磨时间”。从“回形针”的防疫科普视频到令人感同身受的《武汉莫慌，我们等你》短片，刷遍整个朋友圈。好内容是有共鸣的，是可以发出声音的。
从图文到短视频，在表达效率上有巨大跃升。短视频弥补了图文的单一性，具有更强的代入感和更广泛的传播性。
站在品牌的角度而言，用户的眼球瞄准的哪，哪里就是品牌营销的新战场，短视频已经成为新的注意力窗口。
（美通社最新数据表明，利用多媒体元素能帮助新闻稿的浏览量提升52倍；相对于图文新闻，短视频在百度搜索中的曝光量平均增长56%）
随着视频化传播的战略窗口期到来，现实情况却是不少企业尚未开始行动，根本原因在于用短视频传播的意识不到位，其次则是实操层面的问题。
当短视频成为日益常见的新闻表达，更多的是持续常态化的内容传播。
有价值的内容才是短视频的核心竞争力。这个价值对于用户而言，包括有意思、有知识、有信息量，所有企业都可以生产自身领域，专业的，重度垂直的视频化内容。
举3个例子：
1. 迅速代入生活场景，让读者产生情感共鸣：
回到媒介本身，一个人在刷抖音的时候，不会期待欣赏艺术大片。短视频一定要代入生活场景，在分秒之内触动内心，觉得这件事与自己有关。
#不是“高大上”的明星广告?耐克近期发布的《太阳出来了》主题影片，通过随手拍的居家小视频，记录了疫情下热爱运动人们的众生相：有备赛攻坚的运动员，有坚持锻炼的运动达人，也有一起做运动的父母和孩子。疫情期间的居家场景更有代入感，容易引起观众的情感共鸣。
2. 以解决问题为导向，让读者获取有用的信息：?
在代入生活场景之后，能解决问题的内容，分享了技巧和知识，让读者获得了有用的信息，能够促进转发和推荐。
#不是“一本正经”的科普?为了帮助外国游客在日本安全享受驾驶体验，日本汽车协会(JAF)推出通俗易懂的视频指南，一位海外游客和一位日本居民开车旅行，以一问一答的方式，展示日本不同的驾驶礼仪和规则。
3. 贴合热点的时效性资讯，让读者第一时间获取新闻
在信息爆炸的时代，内容除了“精“，更重要的是“快”。对于企业日常传播而言，快讯类的新闻更适合视频化表达，通过“短平快”的方式在社交平台快速传播，增加曝光量和热度。
比如：最新动态/活动，行业新闻，企业对当下热点事件的态度及响应等。你的内容质量越高、相关度越强，更贴合热点，推送给用户展现的机会就越大。
#不一样的“官宣”?520当天，麦当劳和美团借着节日契机正式官宣，以“番茄炒蛋”的品牌色视觉元素为CP组合命名，还打通双方的会员积分体系，一语双关传递“有你，更好点”的合作Slogan。短视频经过快捷制作，在新闻稿发布当天播出，又收割了一波流量。
对很多企业来说，短视频制作成本高、无策划、专业度不强成为核心痛点。有没有这样一个捷径，可以把图文直接转化成短视频呢？
美通社多媒体产品主管洪玮表示，“现阶段而言，很多企业对新闻短视频意识还相对不足，一方面是因为比较熟悉习惯使用传统图文新闻发布，另一方面是感觉视频制作成本较高，未来随着AI视频技术的媒体化应用，新闻类短视频的制作门槛和成本大大降低，使得企业将自己的常态化资讯内容进行快速批量视频化生产成为可能。”
只需数张高清图片和一段故事摘要，短短数分钟，即可生成一段带有生动语音播报的短视频，能够满足大多数新闻稿的时效性。我们举个例子看看图片与文字是怎么通过“黑科技”的魔法摇身一变成为“会说话”的短视频。
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原文两千字左右的新闻稿转化为不到60秒的新闻播报，用200多个字精炼亮点，从10分钟的阅读缩减为1分钟的观看，读者体验和传播效率都大大提升。
对应搭配6张高清图片（包含1段10秒短视频，图文与动态视频的结合恰到好处）。内容短小精悍，包括企业总部、产品生产车间、CEO讲话、企业捐赠书、员工合影支持中国抗疫等，丰富展现了企业的业务未来规划，更有助于全方位提升品牌形象。
第一时间抓住用户，对于新闻短视频来说更具挑战性，与消息写法类似，这里用“核心信息前置”的叙事模式，在开头将最重要、最精彩的内容呈现给受众，再补充次要信息和相关背景信息，从而突出报道重点。
AI短视频为企业带来多元化传播方式和丰富的新闻呈现形式，同时也拓宽了发布渠道，通过40多个国内主流视频平台（平均30,000次曝光/播放），抵达更广泛的目标群体，极大扩展了新闻的传播范围。
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当短视频成为信息传播的新趋势，为企业打开了品牌赋能的新风口。积极适应+大胆尝试才能获得更广泛、更精准的传播效果。在这个特殊时期，与其被动等待，不如主动出击，以一种新鲜的方式，结合优质的内容，把你的品牌故事讲得更加动人心弦。
善于应对变化的企业，总能创造出新机遇，哪怕是在身处危机之中。2020 年注定不平凡，挑战尚未结束，开始行动，现在就是最好的时机。
AI短视频制作与传播服务
为了帮助企业更便捷、更及时地生产视频内容，美通社携手腾讯新闻推出AI短视频制作、增强视频发布、现场视频新闻等服务。
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作者：Cathy Zhao, 美通社编辑主管
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