回答内容来源：
AdBright皓量科技：2019中国移动互联网变现全鉴?
zhuanlan.zhihu.com
简要分析了下直播行业变现的现状和未来趋势
2018年属于短视频，2019年无疑属于直播行业，熊猫直播停运和王思聪的溃败，虎牙、映客纳斯达克敲钟上市，红出圈的李佳琦...
还有那些令人咋舌的数据，直播用户规模4.33亿、双11淘宝直播200亿，陌陌收入直播占比73.56%，B站8亿买下英雄联盟总决赛独家版权...
直播作为泛娱乐消费的重要一环，能够满足用户的个性需求，已成为用户主流社交方式之一，其变现模式也趋于稳定。本部分将简要梳理直播行业的发展立场、当前变现模式、以及未来的变现趋势。
1.发展阶段
可分为初创期、爆发期、成熟期三个阶段：
（1）初创期(2005-2013)
核心事件：流媒体技术得到广泛应用，部分企业推出视频聊天产品继而推出直播间模式
终端：PC端
直播产品类型：秀场直播为主
代表产品：9158、呱呱
早期直播间形态
（2）爆发期（2014-2016）
核心事件：资本涌入短时间内近千个直播产品上架开展竞争
终端：PC端+移动端并行
直播产品类型：涌现出游戏直播、泛娱乐直播等类型
代表产品：斗鱼直播
游戏直播平台-斗鱼
（3）成熟期（2017-至今）
核心事件：行业洗牌，有停运（熊猫直播等），有上市（斗鱼直播等），有收购（新浪收购一直播）
终端：移动端崛起，5G
电商直播大爆发
直播产品类型：电商直播类型爆红
代表产品：淘宝直播
电商直播平台-淘宝直播
2.变现模式
如果用两个字概括直播行业的变现来源，那就是”分成“。
历经15年的发展，直播的变现模式逐渐清晰、多元化，在初创期和爆发期，直播平台的内容以及变现模式都较为单一，变现依靠用户打赏分成，而在成熟期，导购分成为代表的增值业务、广告业务、游戏联运等业务也逐渐壮大。
某直播平台页面，下方充斥着虚拟礼物，付费入口
整体来看，直播行业的核心收入来源是打赏、导购为代表增值服务，辅以广告等。
打赏一般以赠送主播付费虚拟礼物的形式，用户消费人民币购买付费礼物，送出后主播和平台分成，不同公司、不同体量的主播分成比例不同；
导购则是主播在直播时推广店铺商品，以此来吸引顾客，用户看直播时可直接挑选购买商品，最终直播平台和主播/店铺分成；
广告业务前期主要通过按传统排期售卖广告，接入广告联盟分发广告，随着用户、流量增长，不少大型直播平台也推出自己的广告投放平台，如虎牙直播。
3.未来变现趋势
（1）用户增速放缓，更加重视主播
据艾媒咨询提供的数据显示，从2017年到2020年，我国在线直播用户增速将从28%下降至5%，流量大盘接近饱和，用户的注意力就是流量，优质主播就是流量“命门”。
8月twitch主播Ninja 跳槽微软 Mixer 后软件下载量翻倍，双11李佳琦淘宝直播带货1亿+，12月23日冯提莫B站直播首秀最高在线人数达千万以上。
冯提莫B站主页
在未来，除了头部直播的争夺，直播平台也会在长尾主播的培养体系、整体公会体系提供更多支持，建立激励体系，除此之外，PGC机构、明星等非直播从业者也成为直播平台的追逐对象。
（2）直播模式、直播内容持续创新
从单一的秀场直播，再到如今的游戏、电商、泛娱乐、企业等直播百花齐放的现状，直播行业一直在“出圈”，各行各业都在利用直播业务发展自由业务，提升商业化效率和变现能力。
某布局直播业务的线上教育平台
举例来说，
典型内容平台（音频、图文、视频）发展直播，将碎片化与即时性共存，增强用户粘性；
线上教育平台发展直播，充分利用高毛利、边际成本低的优势，推广业务；
社交平台发展直播，则从场景层面丰富了用户的社交玩法，提升用户活跃度。
直播业务出圈，探索更多玩法的背后，行业监管体系也将逐渐完善，行业从业者在变现时更要注意规避风险点。
（3）直播玩法技术升级，提升服务体验
AR、5G等新技术的引入，将给直播带来更多新鲜玩法：画质更高、画面传送能力更强，并且会催生更多直播体验、用户互动方式，比如多路直播、VR直播、8K画质等直播技术的创新，在吸引用户注意力的同时，技术驱动体验升级，提升用户享受增值服务的体验。
