直播带货已经成为了当下的一个风口，据商务部统计，今年一季度全国电商直播超过400万场，形成了人人皆可直播带货的热潮。
除了李佳琦、薇娅等头部主播外，明星、网红们也纷纷加入了直播电商大军。
不过直播带货是一种新兴的购物形式，缺乏行业规范约束，直播带货的低门槛也导致种种乱象丛生。
部分主播夸大宣传，隐瞒瑕疵，用超出事实的诱惑性语言诱导成交。而一旦发生问题，主播不用承担任何责任，消费者权益无法得到保护，导致消费者利益受损，甚至出现较大的经济损失，维权纠纷激增。
因此，直播电商行业亟需明确的管理标准和监管机制。
在这一背景下，中国商业联合会媒体购物专业委员会起草制定了直播购物行业标准《直播购物经营管理和服务规范（征求意见稿）》，目前正在向社会公开征求意见，正式规范将在7月份发布。
该标准先是对行业术语进行了定义，然后对直播运营者、服务商、主播进行了行为规范，并对“带货”产品的商品质量和退换货服务做出了明确要求，树立了行业诚信体系建设、监管部门的监督管理要求，为直播带货设定了准入门槛，让这种好的形式能进入规范化的发展通道，杜绝其演变成三俗盛行、售假贩假的温床。
根据这份直播购物行业标准，李佳琦、薇娅们也得先去培训、考证，必须“持证上岗”！
标准中对直播购物出镜者有最基本的要求：
年龄不得低于18周岁；取得相关机构核准证书；熟悉相关专业技能；经过相关机构专业培训；进行过消费体验；熟悉有关法律规定。
消费者在接到货物7天内，在不影响二次销售的情况下，直播购物经营者应无条件接受消费者退货，并按原价退款。
直播购物市场需要建设线上线下共融的直播线下服务商，平台内的商品经营者必须在当地依法进行市场主体登记，且必须在已备案的线下服务商经营场所内直播。
主播的账号也不能在做出流量之后，转让或出租给他人使用；对带货的商品要有初步核实，进行过消费体验，不能信口开河。
主播基本要求作为国内首部全国性直播电商标准，在7月份正式出台后，将全面规范直播带货行业的市场秩序，引领“直播带货”进入“监管时代”，结束近年来的野蛮生长，有效杜绝直播行业乱象，维护广大消费者的利益。
李佳琦、薇娅等头部主播想要通过培训，拿到“上岗证”想必是不难的，他们的团队也会帮着筹划解决这件事情。但对于那些中小主播来说，线下服务商是否会为他们提供服务？培训拿证是否能顺利进行？这些都将是他们直播带货之路的拦路虎！
准入门槛的设定将进一步压缩中小主播的生存空间，加深头部聚集效应。这虽然对中小主播而言是残忍的，但对于直播电商行业的净化而言，又是十分有必要的！
