5月17日,由抖音打造的大型年中直播带货活动“515王牌直播间”顺利收官,活动设置的“榜单排位赛”结果揭晓,经过15日至17日三天的比拼竞争,开启直播带货首秀的陈赫以超1500万的热度值夺得达人榜综合榜和总榜第一,明星王祖蓝、罗永浩分别位列第二和第三。抖音达人呗呗兔、主持人王芳各登顶时尚美妆和图书教育赛道巅峰榜,道上都叫我赤木刚宪、仙姆SamChak、我是不白吃也均有上榜。
针对参与活动的达人和商家,抖音投入亿级开屏曝光、价值数百万Dou++奖励,以及亿级直播间流量扶持,吸引各商品类目的达人和商家参与活动直播带货,其中包括1700多名百万粉主播,让消费者低价好物享不停的同时,助力消费经济复苏。
排位赛竞争激烈,超值福利和优惠放送不停
抖音“515王牌直播间”排位赛活动覆盖时尚美妆、潮流服饰、美食生鲜、图书教育、珠宝首饰等众多商品类目,每个商品类目精选出优质直播间,让有不同购物需求的消费者都能在直播间中找到优质低价好物。活动期间排位赛竞争激烈,榜单不断刷新,各领域达人和商家纷纷使出看家本领和好货,以实在的优惠价格和丰厚的奖品福利,奉上购物盛典。
在达人扎堆的时尚美妆赛道,劲爆优惠和福利更是惊喜不断。前有仙姆SamChak特地上线“宠粉”专场,直播间举办砸金蛋送大奖活动,4小时直播8轮抽奖不停送出各大名牌护肤美妆礼品。仙姆和团队还在直播前与品牌主乐得力争,谈下了直播间69元的低价,且付送贵重礼品。赤木刚宪则带来一个小奥汀+谷雨品牌专场,为粉丝送上超值折扣福利。“原在电商平台售价179元150ml谷雨冰川喷雾,直播间89元买一送二”,价格实惠引发一轮又一轮抢购。后有呗呗兔现场直接与品牌方“谈判”,原本在电商平台购买1瓶韩束化妆精华水送60ml的小样,改成加赠80ml同款化妆精华水,为粉丝争取到最大优惠福利。
值得一提的是,开启直播带货首秀的陈赫也是诚意满满,不仅上架众多秒杀商品,比如为了助力湖北重启,0.1元秒杀湖北洪湖藕带。他还在直播中间穿插了很多抽奖环节,苹果手机套装、香奈儿包等礼品豪横送出。率先开启直播带货的罗永浩则继续带来半价大牌商品,种草520超值好物清单。
在抖音515王牌直播间活动期间,达人和商家通过品牌专场优惠、幸运粉丝抽奖、附赠礼品、低价秒杀等丰富趣味玩法,不仅为消费者提供实折实扣,将优质好物带给消费者,还丰富了抖音直播带货的内容生态。抖音通过515王牌直播间加大对站内达人的扶持,完善平台直播带货生态,为直播带货行业孕育新的契机。
有内涵、有看点,直播带货不只是购物
抖音作为国内娱乐和内容头部短视频平台,各领域达人兼具带货主播和内容创作者的双重身份,抖音直播带货自然外延提供娱乐和内容的服务,抖式直播带货在带货的同时追求有趣有料。
比如抖音二次元达人我是不白吃作为优质美食内容创作者,熟知中国传统美食和美食文化,其新奇有趣的美食文化短视频圈粉无数,我是不白吃在美食直播过程中也会融入食物的历史起源、趣味故事等内容,丰富直播带货的内涵。著名主持人王芳则基于自己做知识脱口秀的优势,做到有趣地讲解图书商品。拥有11年专业彩妆经验的仙姆也能在直播间中输出专业美妆知识,比如仙姆在讲解卸妆产品时,他指出很多人卸眼妆用左右移动的手法是错误的,上下移动的手法更不易让化学物质进入眼睛。
而在各大综艺节目充当搞笑担当的陈赫,直播间也是笑料和造梗不断,使得观众感受到欢快的气氛。陈赫首秀直播间第一款商品是“春江泡椒去骨鸭掌”,陈赫出口念诗“春江水暖鸭先知”,并幽默解说泡椒鸭脚:“鸭脚泡脚(泡椒)之后,更干净”。在介绍小龙虾时,陈赫一语道出吃货“能吃”的特质,“稍微发一下力,我感觉小龙虾就可以灭族”。
在以515王牌直播间为代表的抖音带货直播中,用户不仅是消费购物,还能通过直播获取娱乐和新的知识。依托平台优质达人生态、多元丰富的内容以及强大的用户基础等优势,未来,抖音将继续完善直播带货生态并搭建有序平台,加大对站内达人的扶持,打造平台良好生态发展闭环。
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编辑：heping
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