信息时代,互联网技术的快速发展降低了“媒体”的准入门槛,自媒体迅速发展起来,大众逐渐具备了媒体的职能和影响力,促进了创作的高度繁荣。但随着内容创作逐渐普遍化,大众对内容质量的要求开始提升,创作者想要获得肯定便不得不花费更多的时间、精力和物力。因而,精神追求虽是大多创作者从事内容创作的起因,但在现实面前,物质需求能否得到满足却在一定程度上决定了创作之路能否一直延续下去。
2020年9月15日,第二届抖音创作者大会在上海启动。此次大会以“无界之境,多元共生”为主题,共包括五个环节,分别是主论坛、正能量分论坛、创作者收益分论坛、创作者成长分论坛和2020抖音创作者大会美好盛典。其中,创作者收益分论坛就对创作者如何在抖音获得收益展开了讨论与分享。截至目前,包括抖音火山版在内,抖音的日活跃用户已经超过了6亿,累计带动3617万人就业增收,110位市长、县长走进直播间,2200万名创作者在抖音获得了共计超417亿元收入,其中包含返乡创业青年、应届生、退伍军人、农民等各类群体。
实体店线上转型,疫情下重获新生
突如其来的疫情,让线下实体店的运转几乎进入瘫痪状态,员工的工资和积压的货物压力压在每一位店家肩上,“卡卡欧巴”也不例外。他创业10年,开设了40家女鞋实体店,但在疫情期间,他所有的实体店和电商渠道都无法运转,不算房租、员工工资,货也足足积压了几千万。现实压力面前,他开始转战线上,借助抖音6亿的用户流量池和中小型电商的扶持计划,“卡卡欧巴”开始在抖音直播带货。他每天直播10个小时,即使说到嗓音嘶哑,即使站到腰椎间盘突出,都不愿放弃。一个月后,他的直播间在高峰期能达到一万五千人,不仅卖出了自己滞销的货,还帮助在疫情期间生意同样受到巨大冲击的朋友卖出了积压的库存。
在创作者收益分论坛上,卡卡欧巴说道:“我们要真正地给粉丝创造价值——不仅为粉丝提供他们想要的物品,还有符合心理预期的价格。让粉丝在心理上获得满足,更为重要。带货不只是低价,知名国际品牌不可能永远放低价,但我们要有为粉丝争取低价的态度。”
“在抖音,遇到更广阔的自己”
同样因疫情而转型的还有抖音创作者“小小莎”,小小莎原本是一名旅游博主,她有自己的团队,向往自由,从不服输。但疫情下旅游业遭遇寒冬,接连亏损的业绩让她不再能支撑自己身后三十多人的团队,在现实面前,“自由”开始变得奢侈。随后,她把第二个爱好(购物)变成了新职业,尝试着做一个爱“买”也能“卖”的带货主播。她和团队抓住抖音做电商的机遇,阳台变仓库,厨房做直播间,内容团队全员强行转型电商。直播第六天,小小莎便登上了直播日榜前十;第2周,第3周,蝉联抖音直播周榜第一。
“所谓一生活过几生,关键的问题不在长度而在宽度。常有粉丝质疑我忘了初心,其实我的初心不是旅行那么窄,而是在闭眼离开这个世界前,尽可能不留遗憾地去经历人生。只要勇敢地选择不一样的生活,多一次冒险,就多一次体验不同人生的机会。在抖音里,30岁的我重新开始,遇到了更宽阔的自己。”论坛上,小小莎这样说道。
是创作也是创业,用抖音链接现实生活
不只是转型直播带货,视频内容创作者在抖音也可以获得精神和物质的双重满足。魏文锋是抖音帐号“老爸评测”的建立者,他曾从事检测类工作十年,有丰厚的经验和资源人脉,在行业里有较高的专业度。一次偶然的机会让他收获了上万的粉丝,因此萌生了专门做检测类视频创业的想法,但半年时间下来,100万的个人资金消耗完了,却始终无法从中获得稳定收益,到最后连检测都很难坚持下去。随后魏文锋在抖音尝试性地发布了一条15秒的洗面奶评测视频,很快便收获了百万播放量,粉丝瞬间涨到了30万。之后在粉丝建议下,他开通了小店,将自己检测过得产品都放了进去,为粉丝们提供放心产品。这种模式不仅可以让他能够专注于检测、为专业内容的提供打下坚实的基础,也让他不再为收入所困,彻底没有了后顾之忧。
过去的一年中,抖音先后推出并完善了直播、社交、电商、搜索等全新的用户服务场景,使用边界被大大拓宽,不再只是一个短视频产品。未来,抖音将更少考虑时长等指标,更多站在服务用户的角度,关注对创作者、对社会的价值。同时,在第二届抖音创作者大会上,抖音正式宣布,未来一年将全面升级创作者扶持计划和服务平台,全力扶持100万个创作者,并投入100亿流量,帮助创作者在抖音收入超过800亿元。
值得一提的是,荣威iMAX8科技豪华MPV作为2020创作者大会的合作冠名,更是在“美好盛典”上提出国潮合伙人计划,明年将在抖音上做出更多动作。
