短视频的竞争越来越激烈了，快手、美拍以及头条系的产品在这个竞争格局中无疑是最受关注的几个阵营。
最近，极光大数据公布了《2017年Q2 app风云榜》，在短视频领域，无论是市场渗透率、日活跃用户，还是7日留存率上，快手、美拍和西瓜视频皆占据行业前三位置，其次便是抖音、火山小视频等APP。在此前Trustdata发布的移动互联网报告中，亦得出以快手美拍为代表的短视频平台，正在领跑中国短视频市场的结论。
而行业热闹不减的背后，一个不争的事实是：短视频跑马圈地的时代已经告终。短视频阵营格局暂定，接下来的故事走向无外乎是以几大头部平台为半径展开。
短视频行业前三：快手、美拍、西瓜视频的进阶之路
根据极光大数据榜单排名，快手以17.5%渗透率、日活跃用户6788.3万、新增用户7天留存率74.5%的成绩拿下行业第一，而美拍、西瓜视频分别以4.3%、3.7%的市场渗透率和72%、63.5%的7天留存率排名二、三；日活方面，西瓜视频以447.6万稍稍领先美拍413.7万。
值得注意的是，融资过后的快手，一改往日的低调行径，开始加强品牌宣传，先是在《吐槽大会》小试牛刀，然后砸钱赞助《奔跑吧》，接着成为《中国新歌声》第二季的战略合作伙伴，并在地铁里铺设大量广告，快手的身影无处不在。无论从实力还是势头上来看，快手俨然已成行业中的庞然大物。
3月份，快手对外宣布完成由腾讯领投的3.5亿美元融资，其全球注册用户已达到5亿，日活跃用户超6500万，日上传视频超过500万，庞大的用户基数已然成为其在行业竞争中的护城河。
反而是排名第二的美拍，和快手一样是UGC短视频平台的代表，占据住流量的绝对优势，却似乎一直都远离短视频的硝烟战火。不管是如火如荼的补贴大战，还是大张旗鼓的广告营销，美拍都未参与其中。低调如美拍，却没有影响其在短视频第一梯队的行业位置了，个中原因值得深究。
通过美拍最新对外公布的数据显示，其社区互动用户占比已成长至42%，个人主页播放的占比达到了48%，这意味着，美拍上的用户行为，已经不仅仅是消费短视频内容本身，而且更多地关注每个短视频背后的创作者，形成具有粉丝粘性的关系网。真实的社交关系基础，是美拍能够有效保护用户留存的原因。
此外，作为UGC短视频社区，激励每个用户参与短视频内容的生产创作，是提高平台活跃度的必然目标。因此，美拍在去年推出“美拍大学”，通过线上线下联动方式，指导达人们持续不断地生产优质内容。同时，美拍近期相继推出有戏、百变背景、10秒海报、分贝挑战等多种玩法，很显然是为了增强创作趣味性、降低内容创作门槛。这些运营思路，都是美拍在较为低调的市场策略下，保持较高用户活跃度的重要原因。
另外一个坐拥流量优势的则是西瓜视频。作为今日头条旗下孵化的短视频平台，西瓜视频自6月起正式从头条视频更名而来。背靠今日头条的算法分发机制以及巨大流量优势，西瓜视频的成功具有得天独厚的条件。另外，今日头条对原创视频作者10亿补贴扶持计划，也为西瓜视频的成绩起到了助推作用。
纵观行业中的这几个头部选手，每一家都在各显神通。但值得指出的是，腾讯投资的快手、今日头条孵化的西瓜视频，已经开始暴露出成为巨无霸的势头，低调而精致的美拍面临的压力越来越大。
如何将流量优势变现？短视频行业的下半场之争
与热闹喧嚣对立的一面，是短视频行业的商业变现难题。
在不少业内人士看来，短视频最核心的变现方式还是广告。即使坐拥巨大流量优势的头部平台，在这方面也是bug明显，不少平台都有着自己天生的基因缺陷。
例如，此前，快手就曾对外透露其重要的变现模式是信息流广告。但是，快手虽手握四五亿用户，却因为低俗、low的标签而备受诟病，饱受争议，而这些偏见导致城市精英对快手望而却步。四五线城镇乡村人群为首的用户群体消费力低，对很多广告品牌主而言，这类人群的商业价值太小。
从最近快手紧锣密鼓的广告投放中不难看出，其正在努力打入主流圈层，从而提升广告价值。但现实情况是人们的固有印象一旦成型，其实很难撼动，即使可以，也注定是一个漫长的过程。
值得一提的是，基于良好的生态基因，美拍在今年推出了“美拍M计划”和“边看边买”。前者根据品牌方需求，为其推荐达人资源，当达人有变现需求时，平台又会给其推荐优质广告主。而后者是为了满足用户在观看美拍直播时的购物需求，美拍推出了边看边买功能。
关于这种商业模式，火星文化CEO李浩曾这样评价，“在美拍上，很多人因为喜欢而去看KOL、达人，更容易导向转换，有社区氛围，用户与内容之间有情感关联，所以电商变现很适合美拍。”
当然，在广告营销界，最基础的逻辑是“用户在哪里，广告营销就在哪里”。拥有庞大流量的快手、火山小视频、西瓜视频等，在梳理好其自身的广告营销价值后，大概率能在商业化中突破。而美拍在广告营销上，可以走垂直、分众的路线，在美妆、母婴、宠物等高消费需求的行业中，拥有独特的价值。
西瓜视频成于今日头条的算法推荐，但也困于算法推荐。因为每个视频的播放量很大程度取决于被推荐的力度，无法产生粉丝关系以及链接，用户粘性得不到保证，广告价值自然也大打折扣。
火山小视频的出现，可以说是今日头条为改变现状所作出的努力，但目前来看，火山小视频被看作第二个“快手”，非主流用户或许同样会成为变现羁绊。今日头条孵化的另一抖音短视频，增势火爆，用户群体也比较高端，但目前还处于获取用户阶段，商业化尚远。
“超过一半的用户是一二线城市人群，女性用户占比高达76%，多为白领、潮人、辣妈”，这是美拍所公布的平台用户画像，相比其他群体，这些人消费能力足够强，自然对中高端品牌具备极大的吸引力。美拍还分出了近20个垂直内容品类，将用户进行了精细化划分，广告主可以准确触达目标人群。
据了解，几大头部短视频平台在今年下半年都开启了商业变现的重要部署，在接下来的几个月或许就能看见他们新发布的方案。几家的战略走向，在下半年将会更加清晰。
短视频商业模式大PK：硬广与内容营销，谁更胜一筹？
不可否认，短视频行业已经进入变现尝试期。通过对比发现，几大短视频平台目前通用的商业行径主要是围绕开屏广告、banner、信息流等硬广形式。
最近，“美拍M计划”就为奥利奥品牌量身创作了一系列创意视频，美拍找到平台上各个垂直领域、拥有百万粉丝的优质的达人，通过不同的方式诠释奥利奥#甜得刚好#的营销诉求。美食达人“香喷喷的小烤鸡”通过用奥利奥制作夹层甜点和冰淇淋，演示奥利奥的多种趣味吃法，最终，这些短视频获得了千万级的播放量。
事实上，基于广告的内容营销模式在国外已经相对成熟，因此不少业内人士表示看好“美拍M计划”，在他们看来，这种内容营销方式也将会成为整个短视频行业的标配。
如果你有关注快手的话，一定会注意到今年快手的游戏视频流广告，这种广告很隐蔽有点像feed流广告。快手的另外一种变现手段叫粉丝头条，就是用户支付一定的费用可以将短视频在粉丝的“关注”视频流中置顶同时推送到一定数量用户的“发现”视频流中。
相比与快手在广告方面的克制，秒拍在开屏广告、banner位等最基础硬广形式上都有尝试，后来还推出了6s前贴片广告功能，即播放短视频前，贴入6秒广告时段，以图文或者视频方式呈现，不可取消或中断。
美拍则在硬广之外开辟出更多商业化途径，例如率先推出短视频广告营销服务平台，通过“美拍M计划”连接品牌与短视频达人，为双方提出原创短视频内容营销的方案。
用户量、留存率、商业化，这是短视频平台绕不开的命题。进入行业竞争的下半场，快手、美拍、西瓜视频等头部阵营选手是否能突破瓶颈，又是否还会有像抖音这样的黑马杀出？这些问题估计很快能够见分晓。
但是从现在的格局来说，作为短视频行业鼻祖级产品的快手、美拍还是有很大优势，他们在产品、商业化、机构化运营方面都领先一步，具有先发优势。随着竞争的深入，这些产品有望给业界带来更多创新的探索，引领行业发展。
