2018年马上要结束了，一到年底各个企业和品牌使出浑身解数，“大战三百回合”，只为明年更好的“活着”，其中关于品牌推广也是企业密切关注的方向。
今天我们来浅聊一下关于新媒体线上推广的布局。
抖音短视频年初点燃的“全民创作”之火，热度至今居高不下，确实为我们打开了运营推广的新视野。
新媒体早已经成为企业和品牌在线上推广、品牌宣传、产品曝光和流量获取的重要阵地，而在选择新媒体平台时，“两微一抖”是目前公认的新媒体战略布局的三个主要平台。
微博作为“公域流量”的平台代表，与作为“私域流量”代表的微信。随着短视频平台的崛起，高流量的刺激，各行各业的企业玩家也纷沓至来，入局者越来越多，也进一步说明了抖音这一新型短视频内容平台的重要性。
企业布局抖音的目的
1. 新的线上流量聚集地
抖音官方最新公布的数据显示：抖音短视频的日活跃用户超过1.5亿，月活跃用户超过3亿。目前我国网民总计8.02亿，而抖音的每日活跃用户几乎占到网民总数的20%，这个比例已经是非常高的了。
企业和品牌想更快速发现自己的目标用户，势必要找到一个流量聚集地，进项线上广告投放、快速在此发声，也是投放策略中至关重要的一环，可以节省去一些人力和时间成本，达到不错的投放效果。
2.快速拓展线上用户阵地
因为有了基础的流量池，抖音平台的用户基数就远远大于其他新媒体渠道和平台，因此在用户获客和导流方面，数值基础就会越大。如果内容做的足够巧妙和具有互动性，则会实现很好的机构品牌与用户互动的效果，从而加深用户对品牌定位和产品的理解和认知，最终占据用户心智。
3. 高效的线上品牌打造和人格化IP孵化
如果你问2018年“素人”如何能“一夜成名”，一定得到的回复是——抖音。今年从抖音火起来的红人、城市、产品不计其数。
抖音主打的是音乐短视频，主打内容形式是15s的自拍类短视频，配上夸张的动作和强洗脑的背景音乐。对图像视频和音乐敏感的用户，一定会在1分种之内被抖音的短视频洗脑并上瘾。抖音对于线上新的品牌快速打造以及人格化IP的孵化，都具有十分有效的作用。
目前微信和微博的生态已经相对稳定，流量红利逐渐弱化，而抖音依然还处于一个不断上扬发展和迅速迭代的状态。如果你正在运作一款新产品，或者你想让自己迅速成为网红，那么就一定要尝试下抖音。
什么内容在抖音上会火？
从播放量上，单篇超过百万的内容基本可以算上“爆款”，粉丝数超过10万的可以称为网红，100万以上的则是大V。从内容定位上，正能量、带有人格化运营思路、搞笑戏精、生活技巧、旅游见闻等更具有生活气息的内容会更受抖音用户欢迎。
和快手比较类似的是，抖音其实是一个UGC内容为主的平台，素人大V几乎占据平台一半的头部大V数量。在抖音上，即使是明星也要活得像个普通人一样，才能受到更多关注。
此外，抖音的内容多为轻松搞笑的泛娱乐的内容为主，传递的更多是一种热爱生活热爱生命的积极心态，这也跟目前贩卖焦虑和不安感的很多新媒体平台完全不同。如果你的内容是哭丧着脸博取同情，或者纯粹发泄内心不满，有可能在抖音上都不会被人看到。所以抖音上的红人，都是多才多艺喜欢和用户交流美好生活感悟的人。如果想要做爆款，就首先要找准这个内容定位。
抖音的使用场景则是各种用户想要放松休息的碎片化瞬间。用户对于抖音平台的认知基本上就是一个好玩、有趣、新潮、可以乐呵放松的平台。这本身就是一个非常好的品牌认知，也更易于抖音用户主动将抖音内容再进行转发和分享到其他平台。
THE END
现如今，不懂内容，不懂社交的品牌主，几乎在线上寸步难行。可以多多研究下短视频平台，多多培养和建立自己的“网感”，同时清晰平台整体TOB运营策略，相信都会对企业线上品牌打造和营销获客带来很好的效果。
《2018年Q3短视频KOL红人深度分析》
关注“斑马传媒”微信公众号
回复「短视频」，获得报告
斑马传媒(BanmaMedia)是中国具有优势的互联网大数据分析营销公司。斑马传媒旗下核心业务斑马精准、斑马BMS、斑马大数据，以及通过产品自身研发的核心技术，实现了广告差异化的精准投放，并根据广告主不同的投放需求，不断提升广告投放效果。为全国近千个广告客户和世界知名品牌客户提供大数据营销解决方案。
免责声明：部分图片、内容来源网络，版权归作者所有；文中所提行业、品牌产品仅作为文案需要，不涉及广告宣传，其目的在于传递更多信息及用于网络分享，不构成任何其他建议，如有问题或转载及其他问题，请联系斑马传媒（banma_media），谢谢合作。
