随着短视频消费的兴起，尤其是流内播放被越来越多的用户接受，且呈现大幅度增长态势，信息流成为越来越重要的消费场景。
基于“逛”的场景特性，用户对信息流广告的心态更加开放，因而可以触达更多的用户，获得更好的转化效果。
短视频信息流可分为两类。
其一是社交类短视频信息流，这类平台的主要特征是用户可以发布自制视频，媒体有丰富的UGC资源，其代表性的媒体平台有快手、激萌等。
另一类媒体平台，其内容均为品牌或用户制作然后通过媒体平台推荐给用户，其中有代表性的有今日头条、微信及微博。
为何短视频比其他媒体形式更能吸引用户眼球和增加品牌互动性呢？原因在于用户可以有选择性地去看广告内容，而非被强制的。
当用户浏览微博、微信时，短视频广告通过平台推荐或好友分享出现在用户的信息流中，人们可以选择看那些自己感兴趣的，同时轻易忽略那些并不吸引他们的内容。
这也意味着品牌方需要设法让用户对你的广告内容感兴趣，并让他们觉得有必要花时间看这个视频广告。
一条仅仅6-15秒的信息流视频广告，如何才能在短时间内快速传递品牌诉求从而吸引用户呢？
从用户角度而言，当他们无意中划到你的短视频时，很有可能会直接略过。
但是如果你的视频内容第一时间抓住了他们的注意力，他们就会主动点击播放。
因此，千万不要因为内容的无趣错过了与用户互动的良机。
短视频信息流最重要的一个特质就是短小精简、直入主题。
在浏览信息时，用户注意力非常容易分散，因此需要在几秒内抓住用户眼球，让他们保持观看的兴趣。
需要尽量用一种讲故事的方式把产品呈现在消费者面前，营造一种自然、互动的氛围，千万不要太直白、太功利主义，给消费者一种硬广告的既视感。
企程竞价托管列出了一个成功视频信息流广告的六个重要特性。
1. 视频内容：能够在视频前三秒就快速吸引用户
2.媒体选择：选择符合品牌目标受众调性的社交/新闻媒体平台
3.精准人群：利用媒体平台的数据筛选能力，精准定向广告主的目标人群
4.原生形式：让短视频以原生的形式体现在所选媒体上
5.紧追热点：利用时事热点建立品牌相关性
6.效果可控：高质量的观看效果衡量标准
这六个特性的结合使得视频信息流能够最大程度地优化到达率、品牌认知度以及目标人群与品牌之间的互动。
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来源：企程网络
