春晚和抖音官方确定，抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。这是抖音第二次和央视春晚合作，二者的第一次合作是在2019年春晚。
在此之前有传闻拼多多暂停了春晚红包互动项目开发建设。据悉，拼多多将成为2021春晚的唯一红包互动合作伙伴，因为前段时间的不良新闻资讯传出，导致拼多多不得不退出。
今年来，抢红包成为了大家过年的一个习俗。消息称，本次抖音红包互动将送出12亿元，金额非常有诱惑力。
本次抢红包操作方式也非常简单，用户在观看央视春晚时，依据主持人给出的口令打开抖音操作即可获得红包。
不仅如此，字节跳动系的其他APP今日头条、西瓜视频还将进行央视春晚直播。
北京字节跳动CEO张楠表示，抖音一直以来都希望帮助更多普通人去更好地连接和表达。在疫情期间，抖音成为了不少人记录生活的工具，越来越多人开始习惯用短视频交流的方式。随着抖音的分享和互动功能不断完善，现在，每天有一半用户会在抖音上和朋友互动。抖音希望和春晚一起，陪大家跨过这个特殊的春节。
