短视频竞争已经进入白热化？近日有消息称，字节跳动正考虑推动抖音业务单独在香港上市，高盛等多家投行已沟通承销事宜；紧接着又传来消息，抖音最大的竞争者快手，最早于下周提交在港上市申请，并已经确定了美银以及摩根士丹利为保荐人。
这或许是中国最后一批未曾上市的互联网巨头。如今市场众说纷纭，字节跳动分拆出的上市公司真的会是抖音吗？如果是抖音，那么快手和抖音这两大头部玩家的竞争是否会白热化，谁又将成为“短视频第一股”？
八年长成“独角兽”
面对这几天的上市传闻，字节跳动相关负责人给记者的回复是：在考虑部分业务上市计划，但还没有最后确定。
成立八年的字节跳动，如今已成全球互联网企业独角兽。公司旗下产品和服务覆盖全球150个国家和地区、75个语种，曾在40多个国家和地区位居应用商店总榜前列，包括抖音、头条、TikTok、西瓜视频、Helo（印度社交媒体平台）和飞书等。这些产品都围绕移动资讯、信息流以及短视频等流媒体进行布局，以内容生态为主业。
在今年8月胡润研究院发布的《2020胡润全球独角兽榜》，列出了全球成立于2000年之后、价值10亿美元以上的非上市公司。其中，蚂蚁集团以1万亿元人民币估值蝉联第一，字节跳动以5600亿元人民币估值蝉联全球第二大独角兽，其估值比上一年上升了600亿元人民币，排在其后的公司包括滴滴出行、陆金所、快手和菜鸟网络等等。
字节跳动背后资本的力量功不可没。2012年成立至今，几乎保持了一年一次的融资速度。 投资方包括天使轮投资的源码资本等、A轮投资的SIG海纳亚洲创投基金，B轮投资的DST Global和奇虎360，还有红杉资本中国、新浪微博基金、软银愿景基金、泛大西洋投资、老虎基金等等。
而根据字节跳动近期公布的数据，今年一季度营收达400亿元人民币，较上年同期增长了130%，今年全年营收目标为2000亿元人民币，已超过2019年腾讯全年营收3772.89亿元人民币的一半。对此业内人士分析，按照字节跳动的现有规模，只有公开资本市场才能承载这一体量的融资计划。
为什么是“抖音”
据分析，字节跳动所称的“部分业务”，意指抖音的可能性最大。
业内人分析是，字节跳动会分拆出上市后对市场竞争和战略布局影响力最大的业务，而具备单独上市吸引资本能力的，只有抖音和头条。
但市场更看好的是抖音。先说头条，其作为字节跳动的起家产品，是公司最初的流量担当，但短视频时代的到来，让抖音的流量迅速反超头条，成为最新流量入口。
“抖音显然有更多故事可讲。”很多网民都这样认为。抖音在今年的表现尤为亮眼，先后推出并完善了直播、社交、电商、搜索等全新用户服务场景，不少内容创造者正在平台上实现价值、获得收入。
在今年9月抖音第二届抖音创作者大会上，字节跳动CEO张楠公布了抖音最新数据：截至今年8月，包含抖音火山版在内，抖音的月活跃用户已经超过了6亿，过去一年有超过2200万人在抖音合计收入超过417亿元。张楠表示，未来一年希望把这个数字翻一番，让创作者们的收入达到800亿。
业内人士还分析，字节跳动将抖音分拆上市，有利于继续争取对字节跳动旗下海外短视频社交平台TikTok的控制权。目前美国哥伦比亚特区联邦地区法院27日晚裁决，暂缓实施美国政府关于将TikTok从美国移动应用商店下架的行政命令，这让字节跳动的海外业务又看到一线生机。
据分析，字节跳动若要继续得到美国司法支持，需让法官保持对其分离海外业务与中国业务的信任。一旦抖音上市，其运营情况将更透明和便于监督，字节跳动海内外业务相隔离的证据也将更加有力。
谁会是短视频第一股
有意思的是，如果真的是抖音，那么抖音和快手两个短视频平台的竞争似乎已达到白热化，因为快手刚刚被曝将于明年一季度IPO（首次公开募股）。
炙手可热的短视频赛道继续升温，究竟谁会是 “短视频第一股”？ 快手已经9岁，而抖音只有4岁，作为后来者，抖音的增长速度显然超过快手。东方证券分析师曾经深入分析这两款产品，认为两者都是近两年来增长最快的互联网产品，其共性在于，都拥有生产的便捷性和算法的先进性。但它们的底层价值观有差异，快手强调“真实普惠”，抖音则侧重“美好”。
普通用户也能看出，快手的产品思路越来越像抖音，比如从对创作内容的“无运营”变成和抖音一样“重运营”，除此之外，快手也开始在私域流量的基础上开放公域流量。有研究数据显示，2020年上半年，两者用户重合度已经达到40%，无论上市与否，双方竞争都会越来越激烈。
面对今年疫情，两者也采取了相差无几的策略，都加大了直播电商的投入。快手组建了电商团队并签下周杰伦，将全年直播电商的成交总额设定为2500亿元；抖音则签约了罗永浩，同样高调入局，还在不久前宣布禁止直播搭载第三方外部链接，意在形成自己的电商闭环，同时而抖音直播电商的成交总额目标也高达2000亿。
短视频赛道上，抖音和快手已然将其它对手远远甩在身后，若再有公开资本市场加持，这两大头部玩家究竟谁是赢家，我们拭目以待。
