伴随着电商直播的发展，品牌方尝到了抖音与淘宝合作的甜头，在大流量带来的高利润下纷纷走向了电商直播的道路。但是近期听闻，抖音被传无法挂上淘宝的商品链接，这让一些品牌方一下子慌了神。
2019 年 6 月，传抖音和淘宝签订了一个 70 亿的年度合作框架。如果消息属实，如今还有 2 个月左右的时间，合作即将期满。今年在电商直播上加速的抖音，在期满一年后是否会弃淘宝而去?还是会继续保持合作?
而事实上，抖音正在加速自建电商闭环。宁波观途文化传媒就这一事件来为各个商家面对电商发展的平台变动来解说一二。
电商体系的缺失是抖音这类内容平台在电商直播业务上面临的首要挑战。
早在 2019 年 4 月，抖音就在安卓系统内上线了电商小程序，试图用小米有品、京东好物街这些电商类小程序来完善平台电商体系，摆脱对第三方电商平台的依赖。
但电商小程序一直没有什么突破性进展，到目前为止还停留在安卓系统内。
同时，还可以看到，抖音在商品橱窗的开放权限上做出了多次调整，也不断规范整体的电商规则和社区的电商发展氛围。
2020 年，抖音加速了电商直播的布局与推进。
“不能挂商品链接是会有提示的，下架的情况应该是被风控系统命中。”一位抖音内部的工作人员，解答了群里的疑问。
据了解，目前就“只有风控和电商两个部门的人有权利下架购物车”。而不能连接到淘宝/天猫的情况，可能是相关商品受到平台管控的缘故。
在疫情影响到了线下商场、商店的运营后，在电商直播领域加码的抖音，加速建设自己的电商体系和供应链。
抖音不仅推出了一系列助力商家线上复工复产的扶持计划，封闭了小程序商城的入驻，开始全力推小店，将抖音小店零门槛开放。
根据抖音小店扶持政策，在 3 月 27 日至 4 月 27 日期间，付费认证企业用户直接免除购物车开通 1000 粉要求。
非付费认证企业用户开通小店后，即可零门槛开通购物车，且小店免除账号 30 万+粉丝门槛，快速开通。
据了解，目前个人类抖音账号也可以在“创作者服务中心”内申请开通抖音小店。个人账号如果不具备商品分享功能，则无法使用小店的相关功能。但可以在网站上完成店铺认证，实现商品的发布和分享。
近期，抖音星图平台已经开始内测电商直播任务接单。观途文化还了解到，抖音电商部门也开始在搭建自己的数据平台，重点以精选联盟的销售数据为主，暂时不会检测第三方平台在抖音上的交易数据。
不难看出，抖音也在开始在构建整个电商直播上下游的生态闭环。
面对这样的情况，品牌方、机构、主播和商家也自然会担心过去的玩法会发生变化，由此带来的利益损失。
目前抖音小店的入驻虽然是 0 粉丝门槛，但直播带货的前提依旧是粉丝经济。对于想通过电商直播促成交易的品牌方、商家而言，还要考虑清楚抖音的内容生态和直播电商玩法，以及产品与用户属性是否匹配。
同时，抖音小店目前还是需要交纳一定的保证金。抖音账号和小店的人工运营，也依旧是一笔新的开支。
抖音电商直播格局的改变，对站内机构、达人和寻求合作的品牌方影响较为明显。
而电商直播领域内的商家，可以从自播和非直播角度去考虑抖音的直播电商生态。如果想在抖音上寻求新的流量增长，账号的运营费用和达人合作的推广费用，都需要多方维度的衡量。
机构和达人在抖音构建电商生态闭环中，其发展供应链会成为新的竞争手段。
从罗永浩、李小璐两人开播的情况来看，不少品牌方的商品是直接挂在了抖音小店。
在抖音大力加推电商直播的发展情形下，类似罗永浩这样的头部带货达人，本身就拥有开通小店能力。
而主播如何上架品牌方商品或商家合作商品，后续官方或许会有相应的规定解决这个问题。
抖音或许也能由此对电商直播达人的合作模式、玩法，提出新的解决方案。
总而言之，商家不必过于忧虑。抖音、快手自建电商是趋势，商家要做的更多的是关注生态的变化和新玩法，不过过于担心商品链接的问题。宁波观途文化传媒提醒商家更要时刻关注电商发展趋势，把握时机，不要错过新玩法新机会。
