房地产主要分为两类
1.行业资讯类
地产行业最新政策规划，市场动态，区域城市规划发展。为想要购房的人提供一定的选择和指引。例如腾讯房产、成都摇号助手、地产情报站等。
2.楼盘推广类
讲地势，讲城市规划，讲楼盘区域优势，讲红利政策利好，讲居住体验。同时还涉及楼盘的认筹、售楼部亮相、开盘、施工进度、客户验房等多个节点，而且不会错过任何一个节气、假日。往往将节气和楼盘特色结合，崇尚无缝衔接，追求创意，多以海报的形式呈现。
一、文章结构
1.行业资讯类大多是以图文为主，根据时事要闻，最新政策以及房产界现状分析，更看重的是对市场走向的深度剖析。因为该类公众号的目标读者往往是一个城市、乃至更大区域，要有宏观写作意识，多方考量。
2.楼盘推广类
文章结构多种：常规H5、定制H5、长图、视频、海报、图文，只要公众号支持的格式，他们都想用一用。毕竟多种形式，实现公众号的多样化趣味性推广，才能吸引更多读者的眼球。落脚点当然是买房的好处，刺激读者的购买欲望，成为他们的目标客户。
二、段落文字
房地产行业追求大气，注重品质感，所以字体字号字间距什么的自然是要看着舒服。
正文一般使用14-15px，注释10-12px，颜色：#595959，#5a5a5a, #888
分段多，行间距大，排版具有呼吸感，整体版面才更显大气。
除此之外，房地产在词汇包装上更是手到擒来。
偏远地段–远离闹市喧嚣，尽享静谧人生
郊区乡镇–回归自然，享受田园风光
紧邻闹市–坐拥城市繁华
挨着臭水沟–水岸名邸，上风上水
挖个水池子–东方威尼斯，演绎浪漫风情
水能流动–叠水丽景
地势高–视野开阔，俯瞰全城
地势低洼–台地叠景，冬暖夏凉
外立面贴砖–托斯卡纳风格
楼顶是圆的–巴洛克风格
楼顶是尖的–哥特式风格
楼顶是平的–观景露台
户型很烂–个性化设计，紧跟时尚潮流
楼间距小–邻里亲近，和谐温馨
能看见一丝海–无敌海景
边上是荒草地–超大绿化，满眼绿意
边上有个公园–公园拥抱的房屋
边上有个居委会–中心政务区核心地标
边上有家学校–浓厚人文学术氛围
边上有家诊所–拥抱健康，安享生活
边上有家小超市–繁华闹市
……
上面这些是地产行业包装的一些术语，地产小编们可以借用，但注意不要过度美化，欺骗读者。
虽说是软文，但是也根据其项目楼盘性质的不同，目标客户群体的不一样而有细致的划分。弄清楚项目定位，是进行公众号运营，文章撰写的一个必要前提。如下：
· 刚需适用型楼盘主打性价比、区域优势、经济适用等特点。
· 高端楼盘，如花园洋房、别墅等主要从生活体验，优质社区服务，生活环境以及情感方向入手，营造一种高端生活理念。
三、配图
地产行业为了营造高端大气的概念，往往采用项目效果图、意境图、生活畅想图、城市规划图、装修华丽的样板间图片 、金碧辉煌的售楼部图片。简而言之，就是没有你想看的图。
当然，这种方式也没有什么好批判的，稍微美化是营销的一种手段，给读者营造一种高端大气，温馨美丽的家的氛围。
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