我们从直播的源头来看看这件事，其实直播说起来，也是互联网文明的产物。从互联网的角度讲，虽然大家也说中美在科技领域仍存在差距，特别是基础科学上。美国的工业科技和互联网科技在全球仍遥遥领先，特斯拉、苹果、Facebook等伟大的公司还占据全球科技的高点。
但是，中国在利用互联网的应用上，本身的市场土壤就更有利一些，也因为这个需求庞大的市场，滋生孵化很多互联网产物，直播电商就是我国抓住第四次工业革命的机遇的产物。
特别是中国在5G技术上已经处于全球顶尖水平，更是为直播提供了技术上的支持。这是从环境、技术层面来看待直播兴起的原因。
B站有一期视频专门对比了中美互联网文明发展的差异。他分享道，中美的互联网文明发展出了完全不同的路径，美国求新求广，中国做重做深。尤其是进入移动互联网时代，中国的移动互联网涌现出不少全球独有的新模式，直播电商、外卖、扫码支付、短视频这“移动互联网四大发明”就是其中的典型。
以移动互联网四大发明之一的直播电商为例。2016年诞生，2019年爆发，疫情影响之下的今年更是全面开花。直播电商重塑了购物决策链条，使得流量、用户粘性、互动性、转化率等核心指标大大提升，根据第三方机构克劳锐发布的数据，传统电商的购买转化率仅为0.37%，而根据艾媒咨询的用户调研显示，2019年上半年直播网民对直播电商的转化率达到36%以上。注意到，在蘑菇街首创了直播电商后，整个行业如雨后春笋般纷纷入局直播，在经历了直播卖货的风潮后，极大地带动了线上消费，并认为这种模式可以给其他国家的电商发展提供借鉴。甚至就连奢侈品品牌，也开始关注直播电商。最近，英国《金融时报》网站发表题为《奢侈品公司试水中国直播热潮》文章表示，由于新冠肺炎疫情导致各大品牌门店关闭，而重新开张后客流量始终萎靡，于是包括浪凡、路易威登在内的各大品牌纷纷在中国启动直播促销活动。
随着数据时代的到来，中国因为有更广的人口覆盖以及链接深度，有望在数据资源上领先世界，这也将会让中国的新模式新技术真正走向世界，覆盖更多的人口，掌
从电商到直播电商，电商的进化之路经历了几个不同的节点。目前中国布局电商直播行业的平台主要分为两大类，一类是电商平台，通过开通直播间，引入内容创作者，一类是内容平台，通过接入第三方电商平台来布局。中国直播电商最早可以追溯到2016年，在蘑菇街平台上线，2017年行业分化，出现了以MCN为代表的不同角色的机构，2018年直播电商开始整合上下游全网供应链，2020年，是一个快速成长爆发。
这是上周市场营销课上，老师和我们一起看的报告。
老师问我们的时候，好多人都笑着说当然是淘宝啊，但知道直播电商的首创者其实是蘑菇街之后，还挺吃惊的，所以好好研究了一下。
事实上，蘑菇街在2016年3月上线了视频直播功能，并开始扶持旗下网红直播艺人的孵化和经纪业务。2016年5月，淘宝、京东也相继开通了直播功能， 到了2018年，抖音、快手开启短视频电商导购。
其实蘑菇街最最开始其实是一个女性化妆品讨论社区，据说是蘑菇街的老大当时给她妻子做着玩的，这是什么霸道总裁宠妻情节啊！流下了羡慕的泪水…虽然当时只是一个垂直小社区，但很多达人在上面分享专业的商品体验测评，里面的用户也可以评论分享自己喜欢的商品啥的，就慢慢发展成了以做纯内容为主的社区导购平台的了，然后吸引了好多时尚美妆类商品的KOL，运营的算是小有成绩吧。
因为我查了下艾瑞的数据发现，2013年年初，蘑
蘑菇街这么大的转化率在当时确实不算低了，淘宝理所当然的要封杀。在那之后蘑菇街也决心要做起来，开始全面布局自己的供应链，尤其是服装和美妆供应链，正式转向电商之路了。
在2016年3月，蘑菇街利用自己原先的导购网站的经验，率先上线了视频直播功能，并开始扶持旗下网红直播艺人的孵化和经纪业务。就是在那之后，其他平台才纷纷投身直播电商的。然后这几年，蘑菇街也逐渐成为了一个“直播+内容+电商”平台。
差不多就是酱紫了，蘑菇街作为直播电商界的元老，直播业务做的确实不错，我看了看上个季度最新财报数据，直播GMV占总GMV的比重超过7成，直播业务已经成为蘑菇街业绩增长的核心驱动力。就在前不久的双11，他们家的当家花旦小甜心还单场破亿了
