我不知道楼主是想问页游还是端游还是手游，我只回答页游这方面注：我仅回答非自有资源的推广方式，如果像360、迅雷、百度有自有资源的不在此讨论范围内，相信楼主也不是想知道这块。
1 广告联盟推广：优点：覆盖面广、效率高； 缺点：
不请自来。
关于游戏推广的手段，其他几位都回答得非常全面。但是，作为业内人士来说，狭义的“游戏推广”我们通常专指移动推广，因为移动推广是在所有游戏推广方式中占比最大、效果最好的推广方式。
那么，移动推广有哪些手段？什么方式效果最好？
首先，你需要掌握游戏广告推广的思考路径：1、有无影视、动漫、小说或其它关联IP
2、手游类型是什么，卡牌、RPG、SLG等
3、目标受众的人群
4、除主题以外的特色，风格、故事、挑战、装备等
5、明确阶段目标，曝光、下载、注册、激活等
其次，你需要熟记四点广告投放原则：1.主题营销，性格定位
通常首先应对其进行玩法和类型进行分类，不同类别的游戏主题、游戏设置、目标群体、展现形式各不相同，其面向的受众就有所区分。
例如：RPG角色扮演类，战斗求胜心强，游戏情怀崇拜感；FPS射击类，军事战争题材，追求视觉和操作，更适合男性玩家。MOBA竞技类，时间碎片化，适用于电竞年轻群体；模拟养成类，主打宅男、腐女、单身、二次元，对游戏性格进行定位。
2.精细运营，因人而异
在精益化运营和场景营销的思维指导下，一款产品对于受众的引导性分析自然是越细分越好。
游戏推广平台优化师可以直接根据年龄、性别、地域、广泛维度等条件进行直接筛选，低年龄层活跃度/互动率相对偏高，而高年龄层付费转化相对更优，而不同地域人群也有自身的游戏类型偏爱，对基础用户的有效识别。
3.社交分发，痛点先行
以兴趣为出发点的圈子交流其口碑传播的影响范围是最具权威性的，把握用户的心理诉求和兴趣点才可以在创意素材的展现，文案的引导上面一击即中，对用户行为的最佳匹配。
第一层基础画像就好比锁定了范围，第二层精准画像就像是定位到了坐标图，根据用户的APP下载偏好，最直接的反馈就是提高广告展示到注册转化率。而指定账户投放则提高了游戏用户命中率，如此循序渐进的优化是高转化的基础。
4.多维定向，关联匹配
游戏推广平台根据针对需要对用户和产品的关联性、异同点、利益点进行筛选和分配。
针对游戏活跃度高的沿海城市可以采用指定同类型游戏账户，针对某强IP可以采用基础数据+游戏兴趣+下载偏好的多重行为分析，群体特征绝不是单一和一层不变的。
借助社交平台实现量和质的转变是当下所有游戏品牌的必备途径，是对性价比的绝对保障。
最后，如果以上思路你都觉得麻烦，不如选择一家靠谱的营销代理公司。
由皓量科技自主研发的移动广告平台AdBright依托大数据挖掘和人工智能学习算法，结合高效的实时竞价算法架构和精准的多维人群画像，为广告主提供专业高效的智能营销决策管理和解决方案。
目前，我们已为电商、旅游、快消、游戏等行业在内的800+客户提供了数字广告技术服务，并已搭建程序化投放API对接平台、自助投放平台等，持续构建高效、透明的广告生态系统。
了解更多网络推广干货知识，请关注移动营销实力派：AdBright广告
因楼主未标明是手游还是页游还是端游，现只针对手游做以下回答：
1.硬件厂商
手游常见推广手段之一为硬件厂商，如硬核联盟和苹果等，硬核联盟于2014年成立，是由玩咖传媒联手国内一线智能手机制造商组成，是当前手游安卓端主流推广渠道之一，硬核联盟旗下应用商店市场渗透率为64.38%，位列渠道第一；应用宝市场位列第二，市场渗透率为48.32%；360手机助手市场渗透率为23.54%；百度手机助手市场渗透率为19.21%；小米应用商店市场渗透率为17.26%，至于苹果端推广手段如APP Stroe分成，seo等，这里就不多加赘述。
2.广告优化
手游通过广告优化导入用户自2014年始至今发展的愈发成熟，常见的广告投放渠道如广点通，今日头条，微博粉丝通，信息流广告，最右信息流广告，uc，快手等等，这些超级APP都有自己完善的广告平台，以微博粉丝通为例，单日的广告流水过千万，在当前手游圈，广告素材与优化人才需求量日益增加。
3.超级APP
常见情况下当一款App的DAU达到某一临界值时，运营商就会进行商业变现，除了上一点提到的开发完善的广告平台之外，还会采用换量，积分墙等对外合作模式。
4.品牌推广与地推
这种比较贴近生活，地铁广告，各大APP开屏广告，自媒体账号运营，kol宣传，电视广告等等。
这里没有以结算模式进行细分，如大家常见到的：
CPM:按照千次曝光进行计费
CPS:按照实际收益进行比例分成
CPC:按照点击进行计费
CPA:按照新增激活量（注册量）进行扣费
CPD:按照新增下
CPT:按照时长（一天/一周等）进行扣费
CPE:按照互动进行扣费
本条回答作者：王浩
