电商运营期间，店主商家需要通过借助互联网的力量解决店铺销量的问题，通过选择合适的店铺商品推广方式，获得客户流量，以此实现店铺运营引流的效果。只是在众多的网络营销推广方式中却很难让新手店主做出选择。而淘宝平台提供的淘宝直通车和钻展的这两种推广方式就此成为不少新手商家进行淘宝店铺运营期间的宝贝推广的关键，下面就由小编来讲讲电商运营期间，直通车和钻展到底哪一种方式才更适合店铺运营推广？
1、收费方式及特点
直通车：买家主动搜索时，在最优位置展示你的宝贝，只给想买的人看。免费展示，买家点击才付费，自由控制花销，合理掌控你的成本。
直通车通过点击收费的，用户每点击一次，就会进行一次扣费。
钻石展位：精选了淘宝最优质的展示位置，通过竞价排序，按照展现计费。
钻石展位是按照展现次数来计费的，您的推广图片不展现是不会收取费用，CPM单价是根据您的竞拍成交价来计算。比如，您花一块钱竞得了1个CPM，就意味着您的推广图片将被展现一千次，展现后，您要支付1元钱。(CPM：千次浏览单价)
2、展示位置
直通车展示位置：关键词或类目搜索展示位—通过关键词或类目搜索，在搜索页面右边和最下面页面右侧，有8个竖着展示位，页面底端横着的5个展示位。每页展示13个宝贝，右侧展示1-8位，下面展示9-13位，搜索页面可一页一页往后翻，展示位以此类推。天猫关键词或类目搜索页面，最下面商家热卖，5个展示位。注意：该展示位只展现天猫用户。
钻石展位推荐位：钻石展位一般在首页的有方框醒目的地方，是淘宝的一种付费推广方式，按展现收费，就是每千次展现扣一定的费用，钻展可以迅速打响品牌，但他的转化并没有直通车高。在后台我要推广选择，按照选择的展位上传适宜的图片，然后也是要竞价的。
想要查看自己的钻石展位推荐位可以请登录钻石展位后台，点击展示位资源，所列出的就是钻石展位所有的广告位，您可以通过点击不同的标签页来选择广告位，每个广告位都可以点击“查看展位”进入广告位所在页面。
3、投放效益：
直通车可以设置有针对性的投放，能够找到精准的目标群体，避免无效点击扣费。而钻展属于广泛的群体推广，覆盖的人群广，但不够精准，有时候当有一千个人看到你的商品展示，但可能连一个转化量也没有，如果幸运的带来几次点击量，那从投放成本和效果来看，钻展的性价比就会远远高于直通车。
4、转化率追踪：
直通车设置的好的话对与店铺的转化率来说算相对稳定的了，而钻展不同。直通车的转化率我们可以通过后台清晰的分析出来，而钻展的转化率只能通过量子恒道工具进行查看，对于具体是在那个广告位产生的转化量我们是无法直接看到的，也就是说如果我们同一天进行了多个广告位投放的情况，我们是不能统计出哪个位置的转化率的。当然还有有解决办法的，就是我们可以同一天只是投放一个广告位就可以分析出来了。
5、图片要求：
直通车推广是按照商品的形式展现在PC端页面的右侧和最下方，直通车更看重的标题，对图片要求比较低，不一定非得要做的多么的有创意，只要突出宝贝的特点就好了，这样也能获得很好的点击率。
但是钻展不行，钻展的效果对于图片的创意有非常大的影响，特别是出现在淘宝首页的广告图片，都是要求非常棒的创意图，如果店里美工技术不好的话，做出的图片都有可能无法通过淘宝钻展的审核。
6、适合卖家：
直通车是非常考验淘宝卖家的运营水平的工具，他需要对店铺的目标群体有明确的判断，做到精准投放，优化好关键词，才能提高流量转化，直通车一般比较受中小卖家的欢迎。
而钻展操作性就比较简单，只要求美工技术好，设计出的图片有吸引力就OK了。而且钻展相对来说展示的流量更大，一天消耗几万元都有可能，一般大中卖家一般比较喜欢选择钻展。
以上就是关于店主运营淘宝店铺的过程中，对于淘宝直通车推广和钻展推广这两种方式的选择总结，相信各位对于淘宝直通车推广和淘宝钻展推广能够有一定的认识和了解，如果各位还想要了解更多有关淘宝店铺运营期间推广方式的选择的话，欢迎到巨人电商进行在线客服咨询了解！
