微软的广告策略旨在倡导”优美，实用和高关联性”的广告，尽管这意味着他们不大可能进军功能性手机(非智能手机)广告市场，但霍兰德表示”巨大的智能手机市场处女地”和诺基亚在上述领域的品牌知名度却正中微软手机操作系统Windows Phone的下怀。
霍兰德说道:”在诺基亚占据Windows Phone操作系统80%的市场份额这个事实之外，最振奋人心的机遇莫过于其在新兴市场的市场地位了。诺基亚有自己的手机型号和操作系统(非Windows Phone,译者注:想必就是塞班系统)，他们在印度，中国和部分非洲地区获得了难以置信的欢迎程度。
“潜力巨大的智能手机市场终将成为人们视线中的一块大蛋糕，无论相关设备是什么，手机也好，平板也罢，我们都想分一杯羹…”
微软同样也会从诺基亚出色的供应链能力中汲取营养，这在霍兰德眼中会帮助公司对手机之外的其他产品追加销售，比如XBox等。
2011年，诺基亚CEO埃洛普和微软CEO鲍尔默的合照，当时也是第一次两公司对外公开其战略伙伴关系
去年，微软在其Windows 8软件项目启动之后，又将目光锁定在了”重塑数字广告”的任务上。霍兰德称，微软公司做出了很多不错的项目，特别是当它与品牌商直接合作之后，比如与零售商 All Saints、达美航空公司以及汽车品牌Jeep在最近广告战役中早期阶段的合作——在他眼中，这一过程被称为”联合构思”过程(co-ideation)。
