世界杯只是一场体育盛事？电商“说不”。无论是电商巨头阿里、京东，还是垂直类电商唯品会、500彩票网，甚至罕少参与国内电商竞赛的跨境电商，吃喝玩乐任何涉及世界杯的相关产品都被拿来当做噱头，电商圈顺势掀起了一场世界杯之战。
看球前先囤货
四年一次的世界杯绝不再是传统体育品牌掘金的机会，营销嗅觉敏锐的电商企业也顺着世界杯的东风轰轰烈烈推出了一系列新举措。熬夜看球需要什么机智的电商就为你准备些什么。电视机、手机等家电必需品自不必说，啤酒、坚果、果脯、水果、饼干等酒水、零食成为今年商家的主打项目。
早在世界杯比赛之前，电商们就喊起了各式口号。以3C产品为主打的京东推出“视界杯”主题，甚至用玩游戏进球抽奖的方式赠送电视，手机等移动观看设备也被认为是给球迷提供新体验的绝佳方式，拉拢了不少品牌集中进行推广活动。淘宝天猫日前发布“码上淘”，通过手机淘宝的扫码，无论是线上还是线下，用户都可以在世界杯期间享受吃喝玩乐购服务。
在世界杯来临之前，就已有商家在世界杯促销中获益。天猫相关负责人表示，啤酒成为看球囤货的最强消费需求之一，在6月4日当天，有160万罐啤酒被疯抢，当天天猫啤酒总成交额约625万元，相当于线下全球500强中国区某大型超市20天的销量。
全民动员 边看边玩
虽然男性占据了球迷中的大部分比例，但那些不看球的女性不代表不能在这场体育盛事中得到购物特权。唯品会方面表示，唯品会根据球赛日程安排，为女性消费者制定了粉红日历，不仅会提醒她们赛事看点，还将从美妆、服装鞋包、家居亲子等多个方面为女性消费者服务。唯品会相关负责人表示，世界杯期间正值年中“6.18”大促，折扣力度会很大。
看球赛当然不会少了赌球者的身影，猜球成为球迷们的重要娱乐活动，彩票电商也借机发力，争取更多球迷向自己聚拢。500彩票网日前与PPTV达成合作，将在球赛期间提供竞猜+视频的模式，500彩票网为吸引球迷前去猜球，提供的福利多达1亿元现金与25辆奔驰。500彩票网品牌管理中心总经理隋晓认为，世界杯的最高价值从来不在于国家队或者球星，而在于那些为足球疯狂的球迷。
冲击海外市场的契机
承办本届世界杯的巴西市场，一直都是跨境电商眼中的必争之地。敦煌网相关负责人透露，从新兴市场整体增长趋势来看，巴西市场增长速度仅次于俄罗斯，排名第二。这次世界杯无疑对跨境电商打开巴西市场、增加巴西市场份额有着重要意义。实际上，敦煌网在半年前就已经开始为世界杯预热，足球、球衣、纪念品、球迷假发都是热销产品。
世界杯成为不少电商在线营销的契机，但在全球范围内，利用运动比赛获得更广泛的品牌知名度早已不罕见。去年美国橄榄球联盟的超级碗比赛上，由于赛场突然停电，不少球迷陷入不知所措中，但奥利奥却利用此刻在Twitter上发布推文“黑暗时刻，仍然可以泡一泡”，及时地在线消息被转发1万余次成为热门话题，使奥利奥跻身最成功在线广告之一。有业界人士指出，比赛进行中会出现各种意外，事前的精心准备固然有用，但赛时的及时互动与产品服务上的及时反应对电商企业而言既是考验也是契机。
文/李铎 卢亦杉
PS：2014年世界杯第一场 06/13 04:00 巴西 VS克罗地亚
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