据天猫店铺转让搞号网了解到，几日前，天猫推出了“天猫战略伙伴”项目。根据项目内容显示，天猫将联合各个垂直行业中的线下知名品牌进行深度合作，而且提出了涉及排他协议的内容。让小编不禁想到了在2013年京东就曾针对天猫发起的促销商家“二选一”计划发表过自己的声音：互联网精神的核心是开放，真是因为开放、透明的理念，才使得众多电商企业，能够共同完成对零售业的重构，带领用户拥抱一个全新的“网购时代”。
2013年，正当6月电商促销活动风生水起的时候，部分商家由于受到天猫方面的胁迫，不得参与京东的“沙漠风暴”促销活动。包括乔丹、赛琪(运动服鞋)、北极绒、佑道、EBG、OSDY、波司登、佐丹奴等多家商户均被牵扯其中。
不少店家都表示在前不久接到了天猫的通知，在参加双11活动前不能参加其他平台的促销活动，否则将被取消双11的入场资格。针对天猫的行为，京东紧随着发布声明，呼吁开放、公平的竞争。京东称，任何强迫“二选一”的行为，都将有损于开放和竞争；都将阻碍电商行业的发展，并将最终损害整个社会的福利。不管以任何名义，让合作伙伴、用户失去选择权，都不是市场经济的应有之义。
为何各大电商平台对商家如此“严防死守”呢？当时的阿里巴巴集团秘书长邵晓峰一语道破：大家争夺的是未来三年以后对后端供应商的控制权，谁最终控制了供应商的管理，控制了整个主要的渠道，在这个行业里才能做老大。
如今，邵晓峰所谓的3年已经过去了两年，而又在6月再次出现了排他协议的消息，当然我们不能排除这是天猫方面的一次事件营销。但大部分买家表示，像这种情况，每逢各大电商搞促销活动其实都会出现。“比如，天猫会要求价格必须低于京东；京东反过来又要求价格最少同步于天猫。商家夹在中间非常被动。”
天猫店铺转让搞号网认为，无论是什么时候的促销活动，都应该遵循两个原则：首先是要让消费者获益，其次是要让商家得到成长。无论是京东还是天猫，在做活动时往往都只顾及到了消费者的爽快感，而商家们却经常累死累活得不到什么好处。如果天猫京东任何一方能真正做到站在商家的角度上想问题，那么即使不签署任何协议，也会赢得大量的支持。
