如果说双11等促销节日的出现与流行，证明了电子商务向消费者日常生活的强大扩张性与渗透性，那么今年双11阿里举办“双11晚会”的决定，则表明了电子商务正在实现朝娱乐领域的全面进军，这也与阿里巴巴所设立的打造阿里娱乐的目标相符。10月11日晚间，网店转让搞号网了解到，阿里巴巴宣布将与湖南卫视联手推出“天猫双11狂欢夜”，整个晚会时长4个钟头，由冯小刚担当本次晚会的总导演。
大家可能还记得被网友们一片吐槽的芒果台电视节目同步购物：在电视台播放节目的同时，通过小窗口同步展示当前剧中所用道具同款商品。这次的天猫晚会，将采用类似的方式。据了解，在双十一晚会进行过程中，观众可通过电视、网络手机等平台，实现边看边买。此外，用户参与“天猫APP”或“手机淘宝”摇一摇，还有机会享受商品折扣。边看边摇也并非阿里首创，2015年央视春晚也曾在直播过程中通过“摇一摇”的方式全民发布红包，数据统计当晚摇一摇总量达110亿次。业内人士表示，双十一春晚对天猫淘宝来说主要起到聚客的作用，可为商家导流，在某种意义上提前开启了双十一通道。
谈到今年的“双11春晚”，阿里巴巴集团CEO张勇表示，“今年双11我们最关注的是，全球消费者在双11中能享受到满意的服务体验，同时能够玩得‘尽兴’，我们能共同见证、分享科技发展和生活品质提高带来的喜悦。”
湖南卫视派出了幕后王牌阵容，由金牌制作人廖珂、王恬、陈歆宇团队联合制作，他们不仅拥有丰富的晚会直播经验，对创新创意的电视表现更有专业的技术。廖珂和陈歆宇团队制作的《跨年演唱会》、《花儿与少年》等频频取得全国第一的收视率佳绩；由王恬团队领衔制作的《2014元宵喜乐会》《第13届汉语桥真人秀》均获得收视口碑双丰收。
而在明星方面，世锦赛男子100米自由泳冠军宁泽涛已经率先确认加盟，并将在晚会上奉献出自己的电视首秀。晚会相关负责人表示：“天猫双11正在成为全球消费者的节日，因此在邀请明星方面，我们也会更考虑国际化因素，力争把双11晚会办成全球消费者喜闻乐见的文化盛典。”
业内人士分析，阿里“双11晚会的出现”，不仅仅是扩宽了其他电子商务类企业的宣传造势思路，更重要的意义是在于让更多的电商从业者跳出了价格战的漩涡，再次认识到服务的重要性。将来类似的促销晚会可能会越来越多，且看阿里能否打个好头阵，为今后的同类电商晚会做好表率。
