位于浙江省西南部的丽水市遂昌县本是一个娴静的小镇，却由于互联网而正发生着天翻地覆的变化，这个人口一共才5万的县城，聚集着上千家网店，成为了农村电商的代表性地区。在城市电商发展瓶颈之际，中国6亿多农民成为了电子商务的下一风口。各大电商巨头企业诸如阿里京东先后开始布局农村电商，农村互联网在未来十年将会成为大多数互联网企业的核心投资领域之一。
但我们也需要看到，虽然农村电商相比两年前已经有了极大的进步，但是一方面与期待目标还有较大差距，另一方面投资和回报比例也呈现失调的现象，花钱多，效果差，成为了当前农村电商的最大难题。而研究那些农村电商发展较为成功的地区，我们会发现他们拥有一个共同的特点：由本地人领头进行发展，与当地实情结合的非常紧密。
9月15日，奉节县成为阿里巴巴农村淘宝项目在重庆市第一个开业的县域服务中心，返乡农民工蔡茂林成为首批合伙人。蔡茂林说，一旦成为农村淘宝合伙人，阿里巴巴集团将提供1万元无息贷款作为起步资金，并提供电脑、大屏幕等设施设备，政府则会承担前3年农村淘宝服务站房租费用。农村淘宝与城市里的淘宝网店不尽相同，他们并非严格意义上的“卖家”，更像是“卖家”和农村“买家”之间的中介，他们替农民完成挑选并下单，依靠其他淘宝店或厂商提供的返点获取利润。
“这里99%的人都不会使用电脑或手机进行网购。”蔡茂林说，为了让农民有直观的感受，由自己在电脑上操作，投射到大屏幕上以后，农民根据屏幕上的图案比价后选择，“此外，我还在网店摆放了很多样品，毕竟很多农民相信眼见为实。”
蔡茂林并非奉节唯一投身电子商务领域的返乡农民工。奉节县就业服务管理局局长钱忠明透露，据不完全统计，在首批59名合伙人中，至少有17人有在重庆市外打工的经历，另有不少人曾在重庆的其他区县打工。
“回眸‘十二五’，农民工行业的一个重要动向就是他们已经开始批量创业，返乡农民工已经成为创业的一支重要力量。”他说，到2015年9月底，重庆市农民工返乡创业人数达48.4万人，创办经济实体37.2万户，吸纳城乡劳动力就业170.3万人。
电子商务正在成为返乡农民工创业的一个重要领域，返乡农民工曾在城市和乡村都生活多年的经历，让他们拥有得天独厚的优势，他们既上得了网，又接得了地，能根据乡亲们的喜好和习惯进行有针对性的调整，他们或许是最适合做农村电商‘先驱’的群体之一。
