近几年，跨境电商所取得显著成绩，让各方人士看的眼红，所以各个商家纷纷入局，而入局的首选领域就是进口的全球购业务。继广百等传统百货开跨境电商体验店后，近日，天津自贸区直营店也在北京隆重开业。不过各大电商在做大市场的通知也是全球购从商品、再到服务让消费者迷惑不解，在同一平台购物可以收到海外直邮、免税仓发货、转运等多个产品，而同一品牌同款产品也是各种包装充斥着市场，让买家难辨真假。
真假难辨
李女士日前在某跨境电商平台上购买了一款UnimatRiken牌子的“日本制马油”，但收到后发现，商品内外包装均是日文标签，甚至找不到商品的生产日期。
查询物流信息得知，该商品由宁波保税区发货，商品外包装也粘贴有“进口商品防伪溯源码”。记者扫描二维码后看到产品原产地、进口商、报检单号和日期等信息，但对于产品生产日期依然一无所知。
疯狂入局
除了传统零售步步高、大润发分别上线跨境电商平台云猴网、飞牛网外，银泰百货、广州百货等也纷纷以线下全球购体验店的形式入局。
在中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青看来，原本就具备各类供货渠道的线下零售商想要做全球购业务并不难。北京商报记者对比发现，目前全球购业务主要分为两种模式，一种是海外直邮，另外一种是国内保税仓发货。其中，除了亚马逊、京东、苏宁等大型电商平台以及洋码头等专业垂直电商海外直邮占比相对较高外，其他电商或线下店多数采用保税仓模式。
脆弱供应链
近期的“双11”、“黑五”、“双12”三大电商促销节对跨境电商而言只有一个关键词，那便是疯狂促销。在激烈的市场竞争下，烧钱打爆款成为商家引流的主要方式。但在烧钱背后，却是大量商家脆弱的供应链条。
补贴引流无可厚非，也是电商企业常用的营销手段，但在跨境电商方面却有特殊性，“一些全球购商家仅是通过保税仓提供商品，引流之后并没有长尾商品带来利润”。一些业内人士认为，一些烧钱搅局者并不利于行业的整体发展，“商家把钱烧在了补贴爆品上，却没有资本来深耕供应链。”
巨头破局
跨境风口成为每个商家眼中的一块大蛋糕。缺乏巨头也成为如今“群魔乱舞”的重要原因。
网易考拉海购相关负责人表示，跨境购物作为一项新兴业务，是各大平台争夺的重点对象，但截至目前并未形成一家独大的局面。站在同一起跑线上，各家机会均等，这也是网易考拉海购采用密集型、高频次大促和价格因素培养用户购物习惯的原因。
