年关将近,2016猴年春晚红包大战已成为关注热点。2013年以前,红包还只是微博的单人曲目,2014年微信红包闪亮登场,带动微信支付800万的绑卡量,被马云称为“偷袭珍珠港”。短短两年的时间,从小规模试水到全民参与,红包大战的影响力已无可估量。
今年的红包大战早已开火,从元旦起,QQ红包、微信红包、百度钱包纷纷发力,支付宝早已拿下猴年春晚的独家合作有恃无恐,号称要给大家带来最大规模春晚互动。BAT三大巨头争撒红包大战,春节红包大战严阵以待。
支付宝借红包摆脱单一支付角色
上周,央视跟支付宝联合公布了今年春晚的新玩法———咻红包、传福气,大家今年可以一边看春晚一边用支付宝互动,咻红包、传福气。
业内人士分析,电子红包成为移动支付大战中的奇兵,不仅普及移动支付,更重要的是绑定社交关系,支付宝正在逐渐补足社交功能,欲借此褪去单一的支付工具角色,转型为互联网金融服务平台商。
微信推出红包找零搭建支付场景
2014年春节微信红包“偷袭珍珠港”成功,再到去年除夕当日微信红包收发量达10.1亿次,摇一摇互动量达110亿次,微信红包前两年出尽了风头。
临近春节之际,微信红包推出了新玩法———找零功能,用户购物后,只需“扫一扫”,就能收到以微信红包形式的“找零”。微信的目的是进一步搭建支付场景,将微信红包的使用从春节的特定场景,推及到日常消费场景。
QQ红包创新用户体验
腾讯的优势在于除了微信,旗下还有QQ这一社交平台。
今年元旦,QQ红包利用上海外滩大屏与跨年的年轻人一起互动,在QQ上邀请明星发起“刷一刷”的红包新玩法。数据显示,跨年夜参与QQ红包的用户数达1.72亿,共刷出5.62亿个红包。
QQ对即将到来的春节红包大战非常重视,腾讯方面表示,春节期间,QQ“刷一刷”现金红包还将继续送出,看来QQ红包今年势要与微信红包一起夹击支付宝。
百度语音切入电子红包
BAT里百度一向以技术见长,姗姗来迟加入红包战场的百度,对于即将到来的春节红包大战,百度仍未公布具体玩法,但作为技术驱动的公司,百度方面透露还是会发挥自身技术优势。
BAT巨头打造移动支付生态
从营销成本上来说,红包能够超值地帮移动支付积累新用户,培养用户的移动支付习惯,因为即使只是一块钱的红包,要想使用或者真正收入囊中,都需要绑卡、激活账户。
得支付场景者得天下,红包大战的胜利并不意味着移动支付的胜利,发红包是社交,抢红包是游戏,但搭建好后续使用场景、固化用户的消费习惯,才能真正打赢这场移动支付大战。