互联网金融平台纷纷开始砸重金购买域名。继人人贷和陆金所斥巨资购买新域名后，京东金融也开始花重金购买“白条”这个独立域名www.baitiao.com,记者通过查询域名发现，该域名的标题、关键字、描述与都已经明显指向京东。
另外，京东消费金融事业部已创建了了创新金融部，专门负责拓展“白条”的线下消费场景。京东消费金融事业部总经理许凌曾在多个场合称，今年的战略重点目标包括“走出京东”。
公开资料显示，2013年10月京东金融成立，2014年2月，“京东白条”上线，在京东商城上的官网上提供赊购服务。一直到2015年年初，京东金融宣布了消费金融战略，随后“白条”开始出现在租房、旅游、装修、教育、购车等消费领域，大多都是与商家展开合作，给用户提供信用贷款，直接对接消费项目，并且京东金融还收购了不少场景覆盖能力强的公司。
其实，京东消费金融不止“白条”这一个产品，还有积分资产管理产品“钢镚”、银行联名信用卡“小白卡”，甚至还有企业级消费金融产品“京东金采”。但是，“白条”已经成为了京东消费金融业务中最抢眼的爆品，甚至充当着京东金融线下信用支付的功能。
如今，“白条”域名独立，京东金融其他几条业务线的域名几乎都还带有“jd”二字，这不禁让人联想起今年1月份，京东集团CEO刘强东在年会上说的一番话，“未来三到五年，除了集团在美国上市之外，我们希望打造2家以上的上市公司，把独立子公司独立上市之后，很重要的核心就是希望能够重新激活我们的团队，能够给我们团队更多的自主权，把捆绑在各个业务部门每个同事身上的各种各样的绳索都打破。”
同样在今年初，京东金融宣布融资66.5亿元，目前估值466亿元。那么，“白条”走出京东后，将为京东金融集团带来多大价值?未来将是什么样的品牌路径?这些都让人浮想联翩。
