提到电影衍生品，大家可能就会想到这些：变形金刚、小黄人、手办模型、图书、海报、影视小道具、怀表、手表、酒壶、烟盒、挂坠等。这些产品依托电影上映所带来的知名度和影响力，在全球遍布了大量的粉丝，同时创造出巨大的商业价值。近年来，阿里巴巴正加大力度整合旗下各平台资源，大同电影产业链，为电影方挖掘衍生品销售新渠道，着手与具有全球影响力的IP品牌合作。
由阿里巴巴集团举办的首届“全球粉丝经济峰会”上，阿里巴巴与东方梦工厂宣布达成战略合作，东方梦工厂将和阿里巴巴集团旗下的淘宝、天猫等电商平台共同开发梦工厂新作--动画电影《Trolls》的衍生产品。也就是说，电影 《Trolls》的衍生产品上线后，将在阿里巴巴电商平台独家销售，在未来双方还将展开联合推广等商务合作。
东方梦工厂衍生品副总裁朱承华表示：“东方梦工厂将合力和阿里巴巴一起，通过‘正品IP电商化’的方式，让更多的影迷感受并购买到正版动画电影衍生产品带来的娱乐体验，从而延长电影在大屏幕之外的生命力。”
《Trolls》是由打造的喜剧动画电影，预计今年11月在北美地区上映，电影将带领观众们一起进入一个多彩绚丽的充满精灵的世界。此前，阿里巴巴还和东方梦工厂的IP《功夫熊猫3》联合举办过“阿里年货节”。
“电影Trolls的人物性格各具特色，且形象讨喜又非常富有视觉吸引力，我们有信心能在线上把Trolls电影的周边产品通过和众品牌以及天猫平台一炮打响，铸就现象级IP衍生品的销售奇迹。”阿里巴巴旗下阿里鱼总经理魄天说道。他还表示，阿里鱼希望能和更多像东方梦工厂一样能制作超级IP的企业合作。”
