尝到“双11”、“双12”的“造节”甜头，电商大佬们又开始瞄准六月底的市场。作为京东一年中提升流量和销售规模的重要关口，618大促活动已经打响，天猫、苏宁、国美等电商巨头也不甘示弱积极应战，纷纷加入战团。其中国美推出“不说话，只比价”的活动主题，矛头直指京东的“品质狂欢节”。与以往不同的是，今年京东销售模式似乎与以往有所不同，似乎与天猫相似。据了解，今天京东首次尝试了订金膨胀新玩法，也就是消费者先支付定金，到期后再支付尾款。
据了解，定金膨胀主要应用于预售商品。京东方面要求，预收定金金额必须大于10元，之后商家可设置膨胀系数，定金*膨胀系数=膨胀金额，最终膨胀金额可抵相应现金使用。如选择膨胀系数为1.5倍，预售价100元，定金10元，则膨胀金额为15元，最终用户支付尾款为100-15=85元。
商家还可设置尾款支付时间，若买家没有按时支付尾款，则商家可拒绝退还定金。
有业内人士表示，定金膨胀是京东首次尝试这种玩法，但对天猫来说已不新鲜。记者还了解到，去年双11是，天猫便曾尝试过预售玩法，其规则也是消费者先支付定金抢单，随后在规定时间内支付尾款，然后商家安排发货，未及时支付尾款者，其定金也拒不退还。
也有人指出，京东此举或许是迫于腹背受敌的压力，一方面阿里苏宁也在5月份首次推出“618超级粉丝狂欢节”活动，一方面国美也发布了“不说话，只比价”的活动主题。京东集团副总裁闫小兵曾对外表示，“京东红六月必创家电行业月最高销售额”。
