今年的网购热似乎比去年来的更早一些，为迎接这狂欢盛宴，商家们纷纷摩拳插掌，天猫方面也在积极开展活动。10月20日，天猫双十一全球狂欢节正式亮相香港。阿里巴巴集团CEO张勇做开场演讲，在演讲中提到了今年双11具有全球性、娱乐属性、以大数据驱动个性化以及全渠道等新特点。
全球化方面，继续高举全球化大旗，去年推行的是全球的商家通过网上平台触达中国的消费者，今年更进一步，帮助商家进入香港、台湾、东南亚、全世界等新的市场，推出“买全球卖全球”项目，也是打开走向EWTP的第一步。
娱乐属性方面，今年将加入大量娱乐元素，让商家和消费者互动，远远超过购物的概念，娱乐化、互动性。“绝对不是机械地让消费者买买买，而是用新的互动体验，包括直播、AR、新的技术，最终跟消费结合在一起。”
以大数据驱动个性化。让每个消费者都有属于自己的双11，将高度个性化，根据消费者偏好，推荐合适的商品、会场等。
全渠道战略又一次提升。全渠道工作往前进了一步，线上线下一盘货，进行商品打通、服务打通和会员打通。线上跟线下的服务结合起来。目前已有10万家数字化门店，立体化双11，消费者有完全新的体验。
而对于今年的双11目标，张勇称，数字是天机不可泄露的。
此外，今年UC、优酷成员公司也将参与到双11活动中。
