随着纯电商增长速度减缓，电商与实体店相结合的电商模式逐渐受到重视。11月22日，据英国《经融时报》报道，作为中国最大的电商企业，阿里巴巴（Alibaba）以21亿元人民币收购了折扣连锁超市三江购物，显而易见，阿里正将关注点从线上拓宽至线下零售，这将作为其扩张战略的一部分。
据了解，三江购物总部位于浙江省，旗下经营者160家折扣连锁超市，目前已经有超过100万会员顾客。
自2015年夏季以来，随着电子商务的增长开始放缓，阿里巴巴对实体零售进行了多笔投资。
2015年8月，阿里巴巴斥资46亿美元收购电器零售商苏宁20%的股份。苏宁在中国各地298个城市拥有1600个零售网点，销售家用电器、书籍和婴儿用品。阿里巴巴及其旗下支付公司蚂蚁金服去年还宣布，它们将分别投资30亿元人民币发展“口碑”送餐服务。
专家们认为，这是一种新的混合商业模式的证据，它将实体店与移动互联网结合在一起，称为“线上到线下”（O2O）或“复合渠道”商务。它的兴起反映了一个新的行业共识，即纯电子商务将不会以人们一度设想的程度完全取代实体店。
北京咨询公司艾瑞咨询预测，纯电子商务已开始进入增长放缓的时代。该公司预计，从2018年起，年增长率将为16%；相比之下2011年的增长率达到70%。
中国电子商务研究中心主任曹磊表示，中国80%的销售仍然在线下进行，因此电商集团收购实体店的趋势现在“非常稳固，很可能会延续下去”。
曾经押注于纯电子商务的其它公司也开始投资于实体店，认识到纯电子商务可能已经触及增长极限。
其中包括小米。这是中国最畅销智能手机的制造商，依赖电子商务销售，但最近看到其领先地位被竞争对手如Oppo和Vivo缩小，后两者有更多的线下经销。
