一直以来，淘宝都以假货为诟病。其实假货并不可怕，可怕的是任其发展，作为淘宝、天猫平台的管理者，阿里巴巴一直在打假行动中。3月20日，阿里巴巴首次以扑克牌式发布“打假追杀令”，第一期公布了九大典型案例，意在向包括执法司法机关在内的全社会公布线索，协助消费者识别假货、配合执法机关办案、遏制犯罪分子改头换面再次流窜到平台之间制售假。
阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳表示，打而不死、死而不僵是当前打假的最大难题，因此除了继续推动呼吁“像治理酒驾一样治理假货”外，也想借由“打假追杀令”发动全社会“按图索骥”自动识别并抵制假货分子，发起一场打假的人民战争。
第一期公布的9大案例中分别选择了红桃、黑桃、草花、方块的A、K和黑桃Q作为追杀令代号，而9大案例也是从阿里巴巴一年打掉的案件中，依照涉案金额、制假售假的情节、危害程度以及是否存在重复售假等情形择取，均代表了当前打假面临的最新趋势和难题。
在“黑桃A”跨国假冒润滑油案中，假冒润滑油产自马来西亚，经班轮运输至国内各个港口，再通过多种渠道销往全国各地。在“方块A”阿里联手LV跨国打假案中，在广州某镇生产的6万余件“LV”包，转眼出现在几千公里外的奢华迪拜，均体现了制售假产业链已出现“境外生产、境内销售”和“境内生产、境外销售”的特征。
而种种趋势和难题，绝非阿里巴巴一家能够解决，如果线下产业链没有斩断、如果假货在阿里巴巴之外的其他平台或线下市场仍有销路，尤其是制售假者始终逃脱刑罚，打假将成为一场空转。
根据阿里巴巴平台治理部发布的数据，2016年全年，阿里巴巴平台治理部门共认定和处理制假售假案件线索4495条，执法机关接收线索1184条，截至目前通过公开信息能够确认已经有刑事判决结果的仅33例。制假售假受到刑事处罚的比例不足1%。基于此，阿里巴巴大声疾呼对制假售假者加重刑罚，“像治理酒驾一样治理假货”。
郑俊芳表示，阿里巴巴愿意不惜一切代价打假，但打假更依赖平台、企业、执法司法机关和消费者共治的系统工程，只有尽可能压缩制售假者生存空间、粉碎制售假产业链从线下生产到线上销售的各个环节，在打假领域发动一场人民战争，假货才可能被根治。
