在淘宝免费流量稀缺的时代，付费推广其实也是一种不错的引流渠道，其中开开直通车就是很多卖家正在做的事儿。不过，卖家要想店铺有流量就得有点击，而要想有点击，自然就先得把宝贝展现在消费者面前，所以归根结底，想要通过直通车达到引流目的，卖家就必须要从展现下手，了解哪些数据会影响到直通车的展现。
一，直通车关键词的匹配方式
广泛匹配：当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现。
如：推广词为“连衣裙 女”设置为广泛匹配，那么买家搜索“蕾丝连衣裙”我们的宝贝也是有展示机会的。
精确匹配：买家搜索词与所设关键词完全相同（或是同义词）时，推广宝贝才有机会展现。
如：推广词为“蕾丝连衣裙”设置为精确匹配，那么买家只有搜索“蕾丝连衣裙”的时候，我们的宝贝才有展示机会。
二，直通车排名
大家应该有这样的认知：当宝贝排名越靠前的时候，展现曝光量自然就越大，无论是自然搜索还是直通车都是如此，那么对于直通车如何排名靠前呢？
直通车的排名是以关键字综合评分从高到底的方式来排序，而关键词综合评分=关键词质量得分X关键词出价。所以，要想提高直通车排名需要从质量得分和出价这两个方面下手。
三，投放时间
有的卖家是这样设置的：没有任何数据参考的情况下，随便去瞎设置，有流量的时间端设置不投放或者低溢价，没有流量的时间段，选择100%或高溢价，这时候没有流量不是很正常吗？所以，在选择投放时间时不要意气用事，而是要根据流量高低的时间段再来决定投放。
四，投放地域
全国那么多的城市，并不是每一个城市都需要投放，而是应该根据实际情况有针对性的投放。比如卖家可以关掉一些针对产品而言“表现”不太好的省份或城市，或者优先投放“表现”比较好的省份或城市。
直通车作为一款精准付费推广引流工具，我们一定要善用，尤其是对新车手来讲，千万不要盲目追求展现数据的扩张，要时刻关注展现量扩张后所带来的数据反馈，这一点非常最重要。
