春节马上就要来临，淘宝店铺也会引来一个短暂的假期，卖家们就会发现这时候店铺浏览量、访客量等数据会有所下降，这时候为了节省一些运营成本，不少卖家都会选择暂停直通车、钻展等推广计划，其实这样做并不利于店铺发展。今天我们就来聊聊春节期间的推广策略。
推广要坚持
很多卖家在春节前会因为各种原因选择暂停直通车钻石展位推广，虽然表面上看起来是节约了成本，实际上错失的可能是一次突破的机会，原因如下：
首先，春节淡季，并不是消费者需求疲弱导致的”自主淡季”，而是因为物流、客服等服务在春节期间缺失所导致的“被动淡季”。换句话说,在春节期间，不是消费者不想买，而是消费者买不到。即使如此，消费者依旧会在淘宝上投入巨大的消费热情。
与淘宝销售数据上的“淡季”相呼应,阿里妈妈商业流量的市场竞争也在春节前后进入了”淡季”,很多卖家选择在这个阶段放弃竞争。因此无论淘宝直通车,还是钻石展位的竞争，都随着市场竞争者的减少而趋于缓和，这意味着，此时淘宝平台上的展现机会更为优质且便宜。
春节是一个开始，当你开好一个头，优先做好一定的基础，只要店铺商品质量没有太大问题，那么基础自然比其他在春节放假的店铺会更加好，当然壁垒要怎样打的更结实？这就关系到推广要怎么操作，这里主要讲将春节期间如何利用直通车来推广吧。
直通车要怎么开
精细化分类，确定推广目的
大家可以具体的确定下如何去分类，可以按照季节的特性，例如：新款，过季款，热卖款，也可以按照后期打算做的主推款，清仓款来进行分类，这样做既可以合理分配推广预算。也可以来确定推广的人群，属性，地域等3例如服装行业，主推款肯定是春款，那相对温暖的南方地区和热带地区，这些地方都可以重点投放。
低价PPC，高效引流
在春节期间由于推广店铺的减少，所以能以比平时更低的PPC推广得到更多精准的资源。此时淘宝平台上的展现机会更为优质且便宜。大家可以低成本抢占先机，这会对店铺年后的快速起量得到一个非常好的帮助，让我们2018可以赢在起点。
前期准备做好，避免浪费金钱
在春节前期就需要优先测好推广款的人群，地域，以及推广词。特点是推广词一定要是商品精准相关的属性词，不要添加一些无关但搜索较高的词，这些词只会拉低整个直通车的转化率和点击率，避免整个春节都做无用功，这样才能在春节打一场有准备的仗，累计好坚实的基础。
