2018年3月27日，天猫发布一条新规：将在去年开放店铺经营主体变更权限的基础上，进一步扩大可申请的商家范围。除了旗舰店可申请范围进一步扩大，部分符合条件的专卖店也可以申请主体变更。
为什么大家需要变更店铺经营主体？
一部分原因是随着越来越多的品牌在天猫上发展壮大，公司寻求上市或成立专业的电商公司经营店铺，或品牌商基于自身的发展策略，选择更换运营服务商、收回店铺自己运营等，此时则需要对天猫店铺的经营主体进行变更。还有部分商家是因为自己要转行，不能继续经营天猫店铺了，这时候需要将店铺转让给他人（即天猫店铺转让），也是会涉及到店铺经营主体的变更。
据了解早在2017年4月12日，天猫就公示了首期店铺主体变更标准，对店铺经营主体变更做出了规范，对部分店铺和变更情形开放了申请权限。那么如今天猫逐步放开主体变更，对商家、市场又有哪些影响？
第一，变更店铺经营主体也适用于小商家了。据了解，此次新规值得一提的是取消了申请条件中对年成交额大于360万元的限制，这意味着，更多年成交基础较弱的商家可以对店铺经营主体进行变更。
第二，进一步支持了天猫店铺转让走向合法化。众所周知，现在市场上有不少进行天猫店铺转让的第三方平台，可以将某人名下的店铺转让到他人名下。但是很多人觉得天猫官方并未放开天猫店铺转让，所以大家认为现在市场上的天猫店铺转让不合法。其实大家多多了解一下店铺转让的实质，就会发现不知不觉中天猫店铺转让已经走线合法道路了。
大家需要知道，天猫店铺转让不仅仅是网店的转让，还会涉及到公司、商标的变更。其实质是：以转让公司的形式来实现店铺实际控制者的变更。也就是说在进行天猫店铺转让时，是以变更法人、股东来将某人名下店铺转让到他人名下，这不就是规则所讲的店铺经营主体的变更吗？
由此可以看出，天猫进一步放开店铺经营主体变更的申请范围，不仅方便了商家，同时也进一步支持了天猫店铺转让走向合法化。
