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    【拍卖日历】活动报名必读 免费获取公域流量

    很多店铺觉得拍卖和自己没关系,玩拍卖是一件复杂的事情。阿里拍卖推出《拍卖日历》栏目,面向全淘系的商家开放报名,只要你有好玩的特别的商品,就可以报名获取免费流量。那么如何报名才能够顺利通过小二审核呢?拍卖运营小二公布拍卖日历报名的小技巧,帮助大家一次性通过,做最好的主题,获得最多的流量。

    报名链接:https://paimai.taobao.com/pmp/pub/index.htm#/

    栏目入口:手机淘宝—拍卖—1元起拍(固定的流量坑位)。

    以下是报名注意事项,一次性做到即可顺利通过审核,拿到免费流量;现在报名2个月以后的日期,还可以获得置顶推荐!

    一、报名须知

    拍卖是区别与一口价的普通标品,参与拍卖的商品都需要有其与普通商品不同的特点。这些特点需要报名者去挖掘,并能够传达给消费者。

    1、拍品与店铺售卖的一口价有一定的差异性,具有可传播的营销亮点。

    2、拍品具有一定的价值,市场价值超过100元,或在该行业/类目中处于TOP定位;若单品日常售价不足100元,建议打包为套装、礼盒。

    3、拍卖主题具有特色和可传播性,能够提炼出宣传营销亮点,如店庆、新品发布、开业、首捕等特殊事件。

    4、起拍价默认1元,加价幅度默认1元(报名后系统默认修改)。

    5、每场至少3件拍品,特殊重大拍卖事件除外。

    6、系统至少提前两天报名,及时查收审核消息,避免被打回后因超时无法再进行报名。

    二、审核流程

    1、提交报名后2个工作日内审核,周一活动请至少提前两个工作日提报。

    2、工作日11:00至12:00、 16:00至18:00审核。

    三、审核标准

    1、基本标准

    拍品规范:拍品数量3件以上,低于3件则直接审核不通过,特殊重大拍卖事件除外。

    配图规范:背景图、主图不能有文字、杂乱颜色,拍品主图为白底图优先。(目前主图抽取第一张图)。

    数量限制:随时关注小二公布的每月单日主题数量限制,避免因报名超出限制的日期被打回。

    频率规范:相同主题活动每周仅限报名1次,且需要在文案上进行区分。

    类目要求:除收藏、玉石及部分虚拟类目外,其他类目均可报名。

    标题规范(重点):主题标题和五字推广语分开投放,请勿将五字推广语视为副标题,两个标题都必须有完整的描述内容。

    主题标题:12字以内,必须有完整和明确语义,包含品牌/拍品+亮点。

    五字推广语:五个字以内,必须有完整语义,该标题独立投放,非辅助性的副标题,必须包含品牌/拍品+亮点,能吸引消费者点击。

    投放位置:拍卖日历全部日历。

    2、参考范例:

    正面案例:

    背景图正面案例:背景清晰明亮,不对主标题文字进行遮挡。

    商品主图:图片清晰,无杂乱文字,白底图OR质量高的场景图。

    主题标题正面案例:

    (1)商品描述和营销亮点明确;(2)匠心工艺木头制作的机械表;

    (3)大牌习酒特制生肖款;(4)航天员在太空喝的中国茶品;

    (5)格鲁吉亚进口红酒狂欢;(6)獐子岛大雪采捕海参;

    (7)主题有特色包装;(8)美旅商场同款邂逅品质出行;

    (9)天王表艺术合作抱抱系列;(10)锦鲤村全村锦鲤气好运鱼王。

    五字推广语正面案例:描述明确,亮点突出,消费者能明确看出拍卖主题。

    比如:生肖款习酒;帝乡桃胶;侏罗纪箱包;鲜活帝王蟹;海尔扫地机;商务卡西欧;亮点明确;非遗辣椒酱。

    反面案例

    背景图反面案例:图片模糊不清、图片带文字、图片排版拼贴繁杂,颜色纷乱、和商品主图一致,上下视觉重复疲劳。

    (1)、主题标题反面案例:主题描述不明确,消费者视角无法辨明拍卖主题。

    礼献女神 华丽蜕变;一笛,一曲,一江湖;玩转二次元;(4)这一班,青春不散场;大牌护肤一元开拍;百年手工传承的底蕴;主题词重复;DIY台历房子造型日历。

    (2)将频道规则作为标题,如带1元起拍1元抢1元拍卖等词汇。

    限时抢1元起拍米客米酒;欢乐囤年货1元起竞拍。

    (3)主标题过短且不明确。

    【1元起】;行李箱;护眼从开始;1元捡漏;主题无特色无亮点,无法传达出拍卖的价值;二次元3C周边;解决宝宝胀气吐奶的奶瓶;草方清火美白牙膏。

    (4)主标题与商品内容不符合

    中华天域冬虫夏草的手账日;将店铺名称作为主标题;XXXX旗舰店。

    (5)主标题和当日活动主题重复

    格雅表拍卖日历双12特辑;双12狂欢抢购进口拖地机。

    (6)五字推广语反面案例:出现捡漏、专场、拍卖、1元等词汇。

    兰芝1元拍;爆款捡漏;一元起拍;一元抢拍;开心捡漏。

    (7)亮点描述过虚,没有实际吸引点

    真男人魅力;全方位呵护;增强免疫力。

    (8)无主语,商品不明确

    日本进口;顺丰直达;新品特惠。

    (9)用品牌做短标题:一加

    以上标准审核时根据拍卖日历栏目的发展进行调整,商家请随时关注最新标准。

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