影响淘宝直通车的因素有很多，其中直通车质量得分是最为关键的一个因素之一。它是搜索推广中衡量关键词、宝贝推广信息以及用户搜索意向三者之间相关性的综合性指标。以10分制的形式来呈现，分值越高，可以获得更理想的推广效果。
影响质量得分的三要素：创意质量、相关性、买家体验。
先说相关性：关键词与宝贝本身信息的相关性，主要体现在宝贝属性与直通车关键词推广上是否属于相近、关键词与宝贝标题是否含有相关性。例如要推广的产品是袜子
属性为男士，但如果推广词是女士袜子，虽然袜子是男女通用，但是属性不同，相关性就会变差。
买家体验：其实这个很容易理解：买家体验指的是通过直通车进入宝贝的用户，对你宝贝有没有产生直接或间接的转化。例如有没有直接拍下宝贝，或者是加入购物车、收藏夹等行为。
创意质量：创意质量就是点击率。在互联网广告中有个专有名词叫CTR即点击通过率，指网络广告的点击到达率，计算公式为：该广告的实际点击次数除以广告的展现量。CTR是衡量互联网广告效果的一项非常重要的指标，我们都知道平台每个流量都是有成本的，而行业内竞争大展示位置比较稀缺，如果宝贝的点击率较低就意味着：不管宝贝排名多靠前，用户都不太愿意点击它，系统首先会判定推广是在浪费资源，自然要付出相应代价。
在优化关键词质量分时首先要做好关键词的相关性。在提高质量分时要注意所选的关键词应是商品标题中所含有的，在该词添加后，直通车创意标题也应包含该词，基础分的相关性才会提升。
