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    电商如今是谁的天下?

    上周拼多多发了财报,至此,国内主要的电商公司都交出了2018年的成绩单。目前,中国电商行业的格局是“三大三小”——三大是阿里巴巴、京东和拼多多,三小是苏宁易购、唯品会和网易考拉;总体上2018年是欢喜的少、忧愁的多。

    电商的事,还要从全面人民的消费说起。

    2018年,中国的社会消费品零售总额达到38万亿元,同比增长9%;其中商品零售33.8万亿,也增长9%;餐饮收入大约4.3万亿。

    餐饮暂且不表,只论商品零售,这部分盘子接近34万亿,其中实物商品网上零售总额是7万亿,占比约20%,同比增长25%。无论从增长的趋势还是渗透率的现状来看,电商都还是一个成长性的领域。但比大势更值得看的,是各家的纷争。

    在电商的领土上,阿里是霸主。

    2018年,阿里公布的天猫实物商品交易总额(GMV)的增速,四个季度依次为40%、34%、30%、29%,均高于总体的25%。但很遗憾,阿里从不公布电商GMV的具体数字。但有一点可以明确,阿里电商(天猫+淘宝)的市场份额稳居第一,并且超过50%,因此大致估计GMV超过4万亿元。

    在庞大且快速增长的规模基础上,阿里电商业务收入达到2294亿元,增长41%;这说明阿里电商不仅“羊毛”长得快,“薅羊毛”的效率也在提高。第四季度,阿里电商的利润率(经调整的EBITA率)达到67%!阿里立志实现“让天下没有难做的生意”,他首先实现了自己的生意是天下最好的生意。

    占据半壁江山的阿里扩张得比总体还快,这说明有其他兄弟正在丢城失地,京东可能就是最受伤的那一个。

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