一家曾只卖闲置品的无名小店，短短几年时间内蜕变为五皇冠大卖家；其自主原创的女装品牌，最初鲜有人知，如今却成了人们眼中的本土“欧美范”代表，这就是淘宝江湖上“一阳指”的传说。
卖闲置品卖出五皇冠
Amy，网店“一阳指”的掌柜，AMII女装的创始人。1975年出生，硕士生，毕业于华中科技大学，曾是世界500强企业的IT“白骨精”，朋友眼中的时尚教主、购物达人。借助自身对IT行业的了解，及对时尚服饰的敏感，2006年Amy辞职投奔淘宝，在电子商务打下了一片新天地。
2006年的一天，Amy整理完臃肿的衣柜后，面对这一堆没穿过却又不想再穿的衣服发愁，她的丈夫在一旁开玩笑道：“你可以拿到市场去摆个摊卖掉。”就是这样玩笑话提醒了Amy，当然，她没有去市场摆摊，而是想到了在淘宝开店。
马上行动，这是Amy的做事风格。自己拍照、写介绍及搭配建议，一切很快就搞定了。宝贝准备上架出售，Amy歪着头想，得给店铺取个很棒的名字才行。“那就叫"一阳指"吧，绝世神功所向无敌，够棒的了。”武侠迷丈夫在旁随口一说。就这样，淘宝女装网店“一阳指”正式诞生。
从开始卖闲置品到2010年淘宝排名第七的五皇冠女装店，Amy回忆起这段经历时，都觉得它充满了戏剧性。
凭购物喜好卖衣服
在很长一段时间里，网店里要卖什么完全由着Amy自己购物的喜好来定，她觉得好看的就行。她不喜欢过于复杂和有过多装饰的衣服，即便是现在，设计师们上交的设计稿通常都会被她很利索地删减。可以说，整个AMII品牌服饰走的都是极简的风格路线。
除了设计简洁外，AMII在用料和花色商业比较纯净。在Amy的店铺里，人们很难找到花裙子。相比之下，多数户外休闲运动感极强的工装裤、背心或T恤，则是Amy的大爱。即便在日韩甜美风最为盛行的时候，她也未曾有过丝毫动摇，一直坚持推出很酷的款式，而偶尔配合市场需要推出的几款裙子，也是那种让人印象极深的优雅惊艳。
随性但不随便、时尚但不张扬、穿出自我的气质风采，是Amy一直以来强调的穿衣之道。在其众多忠实粉丝看来，“一阳指”店铺的AMII品牌女装简洁、率真，有点中性的帅气，有点大女人的强势，同时还带有一点点的艺术气质，是典型的“欧美风”代表。事实上，喜欢在“一阳指”购物的买家也如同Amy本人那样，有个性、独立、自信，有自己的生活之道。工作时尽情投入，休闲时也玩得疯狂，讲究生活品质，享受生活乐趣和挑战。
自创品牌另辟蹊径
2007年，“一阳指”网店进入了迅速发展阶段，可以说迎来了它的事业高峰期。不过，奇怪的是，这一年，Amy却停止了在市场上淘货的进货形式，开始自己找工厂下单生产。用Amy的话来说，“我要创立属于自己的品牌。”考虑到广东服装生产产业链相对要成熟，Amy毅然将整个公司从北京搬到了广东。
当很多淘宝卖家还只专注于卖货，Amy却已开始意识到将来的竞争将是品牌之间的竞争，于是她又大胆率先创立了自主品牌。“事实证明，正是这两次的改革和尝试，使"一阳指"后来能成功跻身于淘宝大卖家行列。”Amy说道。
成功通常都是必然性及偶然性作用的结果。如果说当初走进淘宝只是一次偶然，那后来的成功更多的应该归功于Amy夫妇两人对服装的审美眼光及对网络电子商务发展的前瞻性判断。现在已经注册品牌公司的Amy相信，以后，她的原创能够以更艺术、更时尚的手法描绘现代都市，以独特的时尚语言来体现都市女性独特的气质魅力。
